新余城市营销环境分析的SWOT战略.docVIP

新余城市营销环境分析的SWOT战略 李敏毅 摘要：城市营销作为一种城市管理理念，已经成为促进城市经济发展，提升城市竞争力的有效手段和重要战略选择。随着城市间竞争的不断加剧,很多城市采用营销企业的方法对城市进行营销。作为城市之一,也需要通过制定的城市营销策略城市的竞争力。采用SWOT模型对城市营销环境进行分析指出了城市营销的优势、劣势、机遇和威胁,以期有助于城市营销策略的制定。城市营销是指将城市作为一个企业，将城市的未来发展视为产品，确定它的目标市场，并针对目标市场进行创造、包装和行销的过程。城市营销促进城市经济发展，提升城市竞争力的有效手段和重要战略选择。优势工业基础扎实，产业集聚效应明显。新余工业化率达到56.9%，是江西省工业化程度最高的城市，2010年工业对增长的贡献率达69.3％。省委省政府确立的三个千亿元工程有两个在新余在新能源产业方面，新余形成了以光伏产业为龙头，以动力与储能电池产业、风力发电产业和节能减排设备制造产业为补充的一大三小格局。新余的光伏产业已经形成了完整的产业链，硅片、硅料产能世界领先。新余的碳酸锂产能占全国的30%，在发展锂电池产业方面具有明显的比较优势。新余有着最大的电力负荷中心，总装机容量可达300万千瓦以上，其中分宜发电公司是亚洲最大的示范基地。 交通区位便捷，物流设施齐全。新余是全国660多个城市中少有的高速公路高密度通过的城市浙赣铁路横贯东西，京九铁路在旁经过，赣粤、沪瑞、武吉三条高速公路和四条省道在新余交汇，成为长珠闽地区对接内地的交通物流要地。新余率先在全省实现村村通水泥公路，形成了1小时交通经济圈。新余设有赣西地区唯一的海关、商检，建有大型铁路、公路货运中心和保税仓库，开通了铁海联运通道，实现了本地通关、异地验放；年发送货物300万吨的货运编组站、占地450亩的现代物流中心投入使用；高新区拥有6000平方米保税仓，保税加工区正在积极筹建之中，口岸大通关效率日益提高。金融机构完善，融资环境良好。新余农村合作银行是全国首家设区市股份制银行，但有着全省资产最多的中小企业贷款担保中心。驻地和异地金融机构对新余的经济发展青睐有佳，2009年全市贷款余额首超存款余额，各项贷款余额405.8亿元，比年初增长48.1％。被中国金融研究院等单位评为中国金融生态城市、被国际金融协会等单位评为中国最具特色金融生态示范城市。良好的融资环境为新余的企业发展提供了一支稳定剂。 政务环境和谐，包容性强。新余政府先后出台了《新余市加快经济发展优惠办法》、《新余市优化政务环境办法》等政策，极大地促进了投资环境的制度化、规范化和市场化，营造了更加优良的产业环境，更加和谐的社会环境和更加公平的政务环境。诸多落户企业已深切感受到了新余全过程、全方位、全天候的保姆式服务理念。新余人民具有创新的思维，包容性强，新余精神表现为开放、创新、争先。在公布的2004（第三届）中国城市竞争力排行榜名单中，新余在281个参评城市中脱颖而出，荣获城市诚信政府第30名，是江西省唯一获该殊荣的城市。 职业教育繁荣，享誉全国。新余民办职业教育是好似赣鄱大地的一朵奇葩，被教育部誉为“新余现象”。新余拥有各级各类职业教育机构52所，其中上万人的职业院校有4所，在校生有10万人，累计向全国各地输送技能型人才25万多人，成为全国最大的蓝领技术人才培训基地之一。新余近期目标是通过三年努力，达到全部在校生15万人的规模，建成万人以上高职学院4所、省级重点职业学校10所以上。 劣势地域小，人口少，经济总量有限。新余总面积3178平方公里，人口114万，在全省11个地级市中均是最后一位。从经济总量衡量仍是一个经济小市。2010年，全市GDP列全省11个设区市第7位，地方财政收入列第8位，经济总体实力属于全省第三梯队行列。地域、人口、经济总量都处于劣势，城市辐射能力有限生产效率、产业互补性、专业化程度等都不占优势。 机构改革进展与经济发展不相协调。市辖各级机关文风、会风、作风有待改善，机构、人员、编制数量有增无减。部分政府部门管理者和机关工作人员习惯于传统的发展经济模式，引入先进的体制机制的动力缺乏，部分干群小富即安、小进即满的观念意识较强，这显然与新余经济发展的现状不适应，影响发展的体制性障碍和机制性弊端在某些领域还比较突出，与先进体制机制相比，新余仍有不小的差距。 环境污染代价不小。新余是一个工业城市，重工业所占的比重又比较大，。新余的城市发展和工业发展的成本过高发展成本竞争力指标在全省11个设区市中排名第9新余走的基本上是工业国家发展的传统路子，就是先发展后治理。新余的环境污染主要包括大气污染、土壤污染和水污染。2008年全市工业废气排放量为767.4亿标立方米，烟尘排放量为6666.57吨新余在南方属于缺水的城市，但对水的需求量很大，市民节约用水、珍惜水