消费者行为心理篇三-知识(ppt 25).pptVIP

消費者行為心理篇三：知識 余佩珊 這些品牌是賣什麼的？ 金百利 好自在 花仙子 城邦集團 問題： 說起牙膏，你會想起： 說起洗髮精，你會想起： 說起百貨公司，你會想起： 說起量販店，你會想起： 市面上主要牙膏品牌： 高露潔 黑人 獅王 舒酸定 白人 白蘭 家護 斯毛克 台鹽 洗髮精 飛柔 沙宣 絲亦歡 海倫仙杜斯 潘婷 Mods　hair ……….. 抗敏牙膏知多少 目 前 市 售 的 抗 敏 牙 膏 主 要 成 分 ？ 目 前 市 面 上 的 抗 敏 牙 膏 品 牌 ？ 高露潔有沒有賣抗敏牙膏？如果有，是什麼？ 各種抗敏牙膏的成分有什麼不同？ 抗敏牙膏知多少 目 前 市 售 的 抗 敏 牙 膏 主 要 成 分 ？ 硝 酸 鉀 ： 氟 化 亞 鍚： 高 露 潔 也 推 出 了抗 敏 牙 膏，強調的是： 在 牙 齒 表 面 讓 硝 酸 鉀 形 成 保 護 膜 可 滲 進 牙 本 質 小 管 內 ， 對 抗 敏 感 的 效 果 更 好 。 抗敏牙膏知多少 作用： 在 設 計 上： 兩 種 成 分 直 接 裝 填 在 牙 膏 管 內 部 分 隔 的 兩 區 ， 使 用 時 可 以 同 時 擠 出 ， 此 時 二 種 不 同 成 分 的 酸 鹼 值 混 合 在 一 起 ， 可 形 成 沉 澱 物 ， 覆 蓋 在 牙 齒 表 面 （ 牙 本 質 開 口 上 ） ， 讓 更 多 的 硝 酸 鉀 滲 入 牙 齒 內 部 ， 以 改 善 酸 痛 症 狀 。 目 前 市 面 上 的 抗 敏 牙 膏 品 牌 ： 前 領 導 品 牌 舒 酸 定 歐 樂 － B 德 恩 耐 等 什麼是知識哩 知曉（awareness) 記憶：首要知曉　p.205 提醒（辨認）：品牌知曉 品牌屬性與聯想： 嬌生的產品有多少種？ 茶裡王是誰出的？ 城邦集團 什麼是知識哩 購買知識： 何時 何處 消費及使用知識 說服知識：到底想賣什麼呀？ 來看看這個 還有這個ㄌㄟ 知識的來源—p. 213 還有什麼來源？ 缺乏知識： 什麼是要具備的知識？ 不受歡迎的知識： 還記得基因改造食品嗎？ 基因（Gene）是遺傳物質，攜帶遺傳訊息，決定生物體特質。 例如：基因可決定花的顏色、植物的高度、動物的產仔數或產乳量等。 也同樣表達了遺傳因子的觀念，就是現在所謂的基因，也就是DNA（去氧核醣核酸）。 GMO (Genetically Modified Organism)就是基因改造生物， 將甲生物某個基因用現代基因工程技術轉移殖入到乙生物，如此乙生物便成為GMO，它獲得了甲生物該基因的遺傳特性。 GMO包括動物、植物及微生物。 基因改造食品（GM Foods）是以現代基因工程技術從GMO製造出的食品，它在市面上呈現的方式有以下三大類： (一)食品本身含有新基因，如含抗除草劑農藥基因的大豆。 (二)加工食品成分含有新基因，如基因改造大豆作出的豆腐。 (三)純化精製的食品如大豆油，其原料雖為基因改造大豆，純化精製後卻不含有新基因。 所以，你到底怎麼看呢？ 我對基因食品的看法是： 如果某些我很愛吃的東西是基因改造食品，那我會 基因改造食品對人體的長期影響是： 如何辨識GM食品 基因改造食品可以從外觀辨識嗎？ 要如何告知消費者食品的種類？ 目前成效如何？ 要如何辨識現今在市面上流通的食品何者為非ＧＭＯ？ 如何辨識GM食品 基因改造食品可以從外觀辨識嗎？不能 告知責任：政府。將「選擇權」還給一般民眾，讓消費者自行決定購買與否。 如何辨識何者為非ＧＭＯ？以下有四個基本法則： 根據企業的形象與品牌。?例如：坊間許多飲料廠商都標識自己的豆漿是以非ＧＭＯ的大豆為原料。 由產地來區分。?食品或農產，例如玉米、大豆、馬鈴薯等，若產地為大量種植基因改造作物的地區，則其為基因改造作物的機率，相對比不種植基因改造作物的地區高 根據進口包裝之型態。?根據資訊，美國進口的非ＧＭＯ大豆與玉米皆是用完整的包裝袋子一包包進來台灣，如果是ＧＭＯ就會是一個個貨櫃進口。 參考提供ＧＭＯ食品資訊的網站或書報雜誌。 環保團體可不爽囉 知識的來源—定位，形象塑造 定位策略： 大潤發 愛買 家樂福 發掘產品新用途 研判競爭威脅程度 強化吸引顧客活動的效果 * 来自 中国最大的资料库下载 * 来自 中国最大的资料库下载 ▲TOP 自有人類，人們就試圖改造生物。過去傳統的育種方法是運用選種及交配，以獲取想要的生物體特質（如口感好及較甜的玉米）及減少或去除不想要的特質（如自然產生的毒性）。但是，傳統育種最大的限制在於交配的品種必需是相同的或相近的，為了要突破這種限制，科學利用現代基因工程技術，精確的挑選生物體某些優良特性的基因，來轉殖到另外一個物種，使新的基因改造生物具有預期特定的特性。 ▲TO