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特伦苏广告计划书 组 别： 第八组 小组名称： 领跑广告公司 班 级： 营销05-3 目 录 一．摘要 1 二、市场分析 3 2.1公司及品牌分析 3 2.2?消费者分析 3 2.3市场分析 4 2.4?产品分析 4 2.5竞争对手分析 5 三、广告战略 7 3.1广告目标 7 3.2广告主题 8 3.3广告对象 10 3.4广告地区 11 四．广告策略 11 4.1制定媒体目标 11 4.2媒介策略 12 4.3媒体组合策略 15 4.4创意策略 18 4.5.广告文案 18 五.广告预算 21 5．1全国性媒体 21 5．2重点销售省份 21 5．3重点销售城市 22 5．4其他费用 22 六.广告效果的预测与评估 22 6.1广告效果评估的作用意义 22 6.2广告效果测定的调查内容、范围和方法 23 6.3广告效果测定的实际步骤 24 6.4广告效果预测结果 25 6.5改善广告促销的建议 25 七.活动总结 26 一．摘要 产品同质化、原材料和物流成本的上涨，持续的价格战和营销成本的增加，使乳品市场上的竞争几乎激烈到了无以复加的地步,乳品毛利率出现行业性下滑消费者越来越多对于牛奶的品质提出了更高要求于蒙牛公司新研发的特仑苏牛奶乳品高端市场，既缓解压力，又提高产品利润率，引导乳行业向良性发展，又开拓国外市场，稳步实施蒙牛公司