第一章广告心理学1.pptVIP

消费者决策的信息加工模型 AISAS： Dentsu Model 是以Marunouchi Brand Forum代表的片平秀贵氏提倡的以CGM为前提的消费者行为模型 CGM（Consumer Generated Media） CGM 即“消费者自主（创造）媒体”。 一般来说，由消费者将自己制作或发现的信息进行投稿（网站上传）、发送的内容我们称之为CGM。 包括：博客、论坛、SNS（Social Network Service）等用户可以发布信息的媒体。 CGM 正在迅速普及，商家积极地尝试着如何将这些媒体上的内容用于商务之中。 用户对网络服务的积极利用正成为时代的趋势。 模式的分析与比较 以CGM为基础的模型 传统模式 互动模式 Attention Attention Attention Interest Interest Interest Desire Desire Experience Memory Search Enthusiasm Action Action Share Share 六、现阶段特点