第三章国际电子商务框架_模式和网络营销.pptVIP

* 著作者：冯晓宁出版社：中国海关出版社?书号：978-7-80165-874-6 Email：f2002xiao@163.com ? 配套教材 国际电子商务实务精讲 第三章 国际电子商务框架、模式和网络营销 第一节 国际电子商务框架体系 第二节 国际电子商务交易模式 第三节 网络营销的原理与方法 第一节 国际电子商务框架体系 电子商务的框架体系是指电子商务活动过程中所涉及到的各个层面所构成的系统。一般认为国际电子商务框架体系由四个层面构成，包括技术系统基础层面、基础服务层面、应用层面以及相关环境层面。 应用层面 其他环境 法 律 环 境 社 会 环 境 技术系统基础层面 （网络的软硬件技术平台、信息流的传输发布技术等） 基础服务层面 （如CA认证、支付网关、安全等） 网络娱乐 信息获取 交流沟通 商务交易 电子政务 其他应用 经济环境 图3.1 电子商务体系框架 一、技术系统基础层面 技术系统是实现国际电子商务的基础，又可以分为网络层和信息发布与传输层。 网络层 有线电话网 无线电话网 有线电视网 互联网 有线电视机顶盒、集线器、路由器 信息发布与传输层：解决如何在网络上传输信息和传输何种信息的问题。 现在在网络上传输的是多媒体内容，要传输内容，得先将内容制作出来。不同的内容有不同的形成方式，如用HTML，JAVA，WWW（World Wid