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第九章 广告媒体计划书 本章学习要求 知识要求： 了解媒体计划书的规范 理解广告媒体计划书中的一些基本概念 掌握广告媒体计划的执行 技能要求： 能够就一个实际案例，撰写符合规范的媒体计划书 在实际应用中，懂得选择适合的媒体排期方式 熟悉媒体购买的技巧 本章内容安排 第一节 广告媒体计划书规范 第二节 广告媒体计划的执行 案例：广告媒体计划 第一节 广告媒体计划书规范 媒体计划数的组成要素及编写流程 标题、概要和目录 背景与环境分析 媒体目标 媒体策略 媒体计划细节和说明 媒体流程表 总结 第一节 广告媒体计划书规范 媒体计划书中常用的几个基本概念 利用率（Rating Points, RP） 开机率（House Using Television, HUT） 占有率（Share） 总利用率（Gross Rating Points, GRP） 总利用人数（Gross Impressions, GI） 千人成本（Cost Per Thousand Impressions, CPM） 到达率（Reach Points） 平均到达次数（Frequency） 有效到达次数（Effective Frequency） 有效到达率（Effective Reach, ER） 利用率（Rating Points, RP） 它反映的是： 某一特定媒体所具有的目标利用者的规模 RP=（利用者数÷该媒体可能