第九章广告创作要求.pptVIP

第一节 广告创作的基本要求 真实性 广告信息应是客观存在的事实 广告信息应与广告宣传的观点相一致 广告应有明晰的陈述 科学性 广告应强调产品的工艺或功能的科学原理 广告例证应具有普遍性 广告语言应具有科学性 思想性 艺术性 广告文案有称广告文，人们对它的解释不尽相同，归纳起来大致可分为两种： 广义上的广告文案：指广告作品的全部，包括文字、绘画、色彩、布局装饰等。譬如，有人认为“广告文系广告作品的全部”，“广告稿乃是一张广告的本身，包括意义、字句、绘画及其排列等等”。 狭义上的广告文案：仅指广告作品中的语言文字部分，即通过一定媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。一般多从狭义的角度解释广告文案的含义，把广告文案定位于广告的文字部分。 * 第一节 广告创作的基本要求 真实性 科学性 思想性 艺术性 艺术：独特而美，用简单表现深邃 第二节 广告文的创作 广告文案的含义 广告文案的分类 广告文案的基本特征 广告文案的创作要求 广告文案的写作 广告文案含义 返回 广告文案分类 按广告文案的接收方式分类 1、视觉广告文案 2、听觉广告文案 3、视听广告文案 按广告文案的表现形式（写作手法）分类 按广告文稿的信息内容的性质分类 1、生活资料广告文案 2、生产资料广告文案 3、文化广告文案 广告文案的基本特征 生动性