第四章广告创意(14种手法).pptVIP

第三周 广告创意 主要内容： 广告创意的涵义 广告创意的前期分析 广告创意的原则 广告创意过程及思考方法 广告创意表现 第一节 广告创意的涵义 广告创意 创意：创造性的主意、点子、想法. 广告创意：能使广告达到促销目的的独特方法 。 第二节 广告创意的前期分析 广告创意的前期分析即市场分析，市场分析是广告创意产生的重要条件之一。 市场分析主要包括：产品定位、市场定位、消费者定位、竞争对手定位等。 一、产品定位 产品定位主要是针对产品而言，重点突出产品的个性特征，找准目标消费者，确定产品在市场上的位置。 首先分析和研究产品的主要情况；其次分析和研究产品的生命周期；另外对不同产品的类别采用不同的表现方式。 二、市场定位 市场定位是指企业为自己或产品在市场上树立一定的特色，塑造预定形象，并争取消费者认同。 三、消费者定位 产品的广告设计必须有明确的目标针对性。老人、青年、儿童或者是妇女等等。 四、价格定位 价格在一定意义上是对消费者的最大诱惑。并且可以以此来激起消费者的择优购买欲。 五、色彩定位 主要是在广告宣传中表现出商品之美感，以达到吸引消费者购买欲的目的。 六、主题定位 所谓主题就是广告的主要内容，即你要向消费者重点宣传什么东西，说明什么问题。 第三节 广告创意的原则 一、广告创意的独创性原则 指广告创意中不能循规蹈