对出版众筹的思考.pptx

一切始于梦想 京东凑份子 关于众筹 众筹，翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹平台上，企业、个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。 众筹是什么？ 众筹在形式上的三个特点 预售性 企业或个人通过众筹预先接受资金支持，随后再给予回报 排他性 众筹期内仅能在众筹平台上获得相关回报 目标金额 达不到最低募资额则项目失败 众筹的本质 C2B 平民化 参与感 众筹的分类 互联网金融中众筹行业未来的前景和方向 产品众筹会成为电商形态的有益补充 股权众筹会成为天使投资领域的有效补充 JOBS法案进一步使得股权众筹实现平民化 京东要做什么样的众筹？ 京东众筹 京东众筹 京东众筹 屌丝的真爱也很精彩 京东众筹寻找的是什么样的项目？ 新 奇 好玩 全新的产品和体验 创意和创造力 好玩是一种“善待自己”的生活态度 出版行业的痛点 1、如何优化资源配置成为出版社的困惑 读者口味具有易变性特征，而出版社距离读者始终较远。 出版社难以有效甄别书种的品质无法优化资源配置单品种效益越来越低，上架周期越来越短出版社不增加新书品种就无法维持生计品类重复，进一步陷入恶性竞争。 因此我们看到一些出版社和图书策划公司开始强化图书策划能力。 出版行业的痛点 2、数字化和自媒体时代造成的大规模业余化冲击 数字化绕过了书号这一门槛，并且改变了国人的阅读习惯、图书的分销渠道，冲击到了图书价格体系。进一步地，数字化图书的易传播特征也意味着两极分化的可能性。 而自媒体时代导致“作者”这一群体迅速扩大，从而产生海量的产能供给，特别是中低端的产能供给。 众筹能给出版业带来的变化 1、C2B带来的灵活性 众筹本质是C2B，即终端消费者切入产品的生产流程。这个过程可以（1）帮助出版社甄别书种和作者的市场潜力，从而更有效配置制作资源。（2）帮助优质作者直接通过粉丝的支持，实现作品的出版。 2、联接传统出版和数字化出版 出版众筹的几种形态 出版众筹面临的一些现实约束：（1）书籍写作的周期较长；（2）版权保护等问题。 出版众筹的几种形态：（1）屌丝逆袭：对草根梦想的赞助。（2）特色品牌的新品类扩张。（3）高大上品牌的粉丝运营。（4）C2B的全新商业模式。 象扑君项目的启发 7天时间募集规模达到18万，支持人数超过1300人 三个要素的共舞奠定象扑君的成功 7月1-2日，京东众筹首发，大量流量进入平台 三个要素的共舞奠定象扑君的成功 其中，7月1日，非粉丝入场，流量大但是成交清淡 三个要素的共舞奠定象扑君的成功 7月2日，象扑君微博转发 三个要素的共舞奠定象扑君的成功 此后象扑君项目被迅速激活 三个要素的共舞奠定象扑君的成功 我们对象扑君项目成功的理解： （1）平台搭台，引入大量非粉丝和轻粉丝； （2）品牌引入重度粉丝，激活项目； （3）项目被激活后热度延烧，保证了项目成功 项目成功 非粉丝 品牌 重度粉丝 请与我们联系： 金麟 jrjinlin@；微信：412671 边茉茉 bianying@; 新浪微博：@边茉茉；微信：bianmomo Thank you