9月房交会.docVIP

2001年9月房交会参展方案 参展项目：香榭名苑2期/天府公寓 推广重点：预展香榭2期，引起关注与好感并结合2期系列广告为以后的推广埋下伏笔。 促销天府公寓，在交易会大量人流中挖掘潜在客户。 香榭名苑2期 由于尚未正式开盘，可利用此次交易会制造悬念，引起客户的关注并暗示即将开盘的讯息。对于较熟悉香榭的客户则可追踪下定。 销售资料：竖式4折页DM单15000份 人员配备：展场4人，现场2人 现场道具：DM单，POP海报，广告画，效果图（模型力争在交易会期间到位） 展场设计：本次设计力主以个性化形式表现香榭名苑2期与众不同的特色——休闲、时尚及艺术气质。 目前的展场在2楼仍很出众，但久未变化难免给人平淡过时印象。因而建议在全场一片明亮、各展场争相耀眼的情况下，香榭2期反其道而行，以光线较暗的休闲咖啡屋形式营造意想不到的效果。 去掉原有白色廊柱，用半高铁花木扶手象征性隔断，地面可保持原状，墙面换成有CAFEBAR情调的画面（2期形象广告画面），局部点光源照明，配以装饰挂件，顶棚简单造型，木作装饰，吊灯体现休闲BAR情调，并与下面的咖啡桌呼应。 特设留言板，放入香榭1期照片、巴黎街头小景、客户留言等。 木制门楣精装，深咖啡色衬托金属广告字：香榭，意犹未尽…… （既与装修风格吻合，又暗示2期开盘在即，品质更好） 天府公寓 天府公寓在参展期的主要目的是展现该楼盘3方面优势：地位稀缺、增值前景乐观、用途灵活多变。由于没有天府花园参展，可在背板上作大幅度调整。 销售资料：原资料 人员配备：展场2人，现场1人 展场设计：用色泽鲜艳的防火板代替原喷绘，起到醒目的刺激效果。再把上述优势的文字用立体材料制作后粘在墙面上，充分展示卖点，无须图片。整副感觉明快、简洁、直击重点。 价格策略：适当提高标价，在谈判中再给予大幅度优惠。 报纸广告：晚报1/2版2次，商报超市3次 A代理提供 2001/9/6