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市场营销081班 组员：陈栩颖 徐雪雅 邓班 梁丹虹 吴晓坤 刘伟鑫 目录 一、品牌名称…………………………………………1 二、关于大学生对乳酸菌乳饮品的调查……………….2 三、广告报告…………………………………………………………………...3  品牌名称：优选酸酸乳 产品定位：经过调查，乳酸菌乳饮品现发展迅速，销售数量持续上升，其中有巨大的商机。我们所推出的营养产品的是针对大学生的市场。 品牌定位：优选酸酸乳是高质量，高营养的乳酸菌乳饮品。根据调查分析，大多数消费者更注重品牌和质量，而非价格。所以我们对优选酸酸乳定位在高质量、高营养的产品，价格相对于其他品牌要高。 市场定位：优选酸酸乳是针对追求高质量生活的大学生。大学生中有一部分群体追求饮食方面的高质量，他们的购买力较强，舍得花钱在健康食品上，所以我们的优选酸酸乳市场定位在追求高质量生活的大学生上。 总的来讲，优选酸酸乳是一个高质量的乳酸菌乳饮品。产品主要消费者是具有一定的购买力和购买潜力广告报告 年月日2010年11月5日 三、调查单位：市场营销081 Rainbow小组（陈栩颖、梁丹虹、邓班、许雪雅、吴晓坤、刘伟鑫） 四、调查:乳酸菌乳饮品 六、调查方式:根据问卷面对面访问受访者抽样方法:随机街头拦截访问注:调研地点及样本量:(150个样本)(150个样本) 随着消费水平的提高,价格已不再是消费者决策的主要因素,而品牌和却成为消费者最主要的着眼点. 　消费习惯一一周内人均　消费习惯二过去一年饮用过的人最常购买的品牌(全国)　消费习惯三 国内其他品牌消费分析 　　1.　　2.　　3.低价格已不是市场竞争的决定性因素,而是品牌本身的价值和内涵广告效果研究/及目标分析 　　广告的性别比例:女性占54%,男性占46%. 　　这部分受众对品牌有较大的认识,并具有一定的购买力和购买潜力. 　　广告被调查受众00--1000元.　　广告总体效果,在名有效受访者中,表示非常喜欢的占表示比较喜欢的占%,表示一般的占%,表示不太喜欢的占1%,表示很不喜欢的占%。 市场上的乳酸菌乳饮品广告效果评估结论 　　主要结论一 　　经过对面对面访问受访者调查,资料汇总结果表明:对广告受众来讲广告相对于,报刊杂志广告告具有较强的选择性; 　主要结论二(仲恺农业工程学院)平均受众接触频率4次/周 　　广告知晓度 8%；广告领悟度 %；广告美誉度 % 　　主要结论三 被调查对象对广告的印象较深的方面(多选)(多选题,各项总和大于100%)　色彩 图案 品牌 广告语 其他 　 广告宣传语： 享优质生活，饮优选酸酸乳！