广告设计考试资料.docVIP

1；法国是“新艺术”运动的发源地，“新艺术”运动产生于19世纪末期，发展到20世纪初期，这个时期最具代表的人物是朱利斯.谢列特。法国被称为现代广告的发源地。2朱利斯.谢列特的海报作品：他的艺术风格自由，流畅，画面充满动感，色彩柔和，丰富，显著的特点是文字的处理与海报画面结构融为一体。3：亨利.德.图卢-劳德里的海报作品：他的海报具有鲜明的艺术风格，他大多采用平涂色彩，单线勾勒的方法，具有很强的装饰性。其海报形象生动，色彩艳丽，画面层次清晰。4:设计定位，顾名思义就是为设计确定一个位置和方向，它是设计的基础，任何设计形式都是以此为起点，设计定位的准确与否将直接影响到设计的最终结果。5：平面广告所包含的商业广告设计和海报设计。商业广告和海报的基本概念相同，同属于非媒体广告。6：我们把带有促销性质的，以获取利益为目的的广告统称为商业广告。商业广告中以商品广告为主。7：商品内容包括商品的属性，商品的类别，商品的背景，商品的产地，商品的功能五个方面。8：{1}商品的属性：商品的属性归纳起来无外乎衣，食，住，用，行，这些基本属性是我们进行设计定位是条件之一。明确商品的属性是为了准确传达商品信息。在进行设计定位时首先在商品的属性上要有一个明确的定位，然后充分挖掘其相关的内容，找出一个恰当的切入点进行深入的表现。{2}商品的类别：商品的类别和它的属性相比更加具体化和多样化，比如食品类，服装类，化妆品类，五金家电类，IT产品类等等{3}商品的背景：商品的背景是指它的历史背景和文化背景。这类商品的商品价值和文化价值都是巨大的，以它的历史背景和文化背景作广告无疑是最有说服力的。{4}商品的产地：由于商品的多样化，商品的产地和属性各不相同，在体现产地优势时可以是资源优势，传统优势，也可以是文化优势，科学技术优势等，以此来加强受众的认知度。{5}商品的功能：商品的功能要遵循一个原则，就是切忌夸大，附属功能要从属于基本功能；盲目过分的夸大，结果会适得其反，如果把缓解的饮料说成是镇定剂，正常人就不敢喝了。商品的附属功能又可分为两个方面：A是商品本身所具有的附属功能，比如手机，它的基本功能是通话，同时它还有发短信，上网，游戏等这些附属功能；B另外是商品在使用过程中所产生的附属功能，比如自行车，它的基本是步伐，但在使用的时候又可健身。9：由于商品不同，品牌的不同，以及消费层次的不同，因此就自然形成了不同的消费群体。10：消费群体形成的条件和原因：A由商品的类别所定B由购买力所定C由个人的爱好所定D由时尚所定11：商业广告应用的场合不同，其规格也会相应改变，但一般在A0—A2之间，超过或超小的规格应用得比较少。商品内容，广告受众，市场调查以及应用的场合和规格是商业广告设计定位的依据。12：关于海报我们已经有所了解，和商业广告做比较，我们可以看出它更加注重思想性和艺术性。就设计定位来说，海报的定位就是海报的主题。主题是和内容密切相关的，不同的内容也就有了不同的主题。海报表现的内容是多种多样的，但从主题上我们可以把它们归纳起来，比如政治主题，社会主题，文化主题，体育主题和意象主题。13：政治主题是以我们政治生活中发生的重大事件或某些政治活动为主题的海报创作。海报都是宣传政治主张，捍卫国家利益的有利武器，在上个世纪60-70年代是我国海报创作的顶峰时期。20世纪70年代左右，海报中出现了“高，大，全”的“工，农，兵”形象。我们国家的政治主题海报多为政府行为，特点是主题鲜明内容明确。14：社会主题的海报具有双重性，一是颂扬；一是警世。15：文化主题的内容比较宽泛，带有文化倾向的，与意识形态领域相关的内容都可称为文化主题。像电影海报戏剧海报，演讲会海报，书籍出版海报，各类文化节和对文化名人的纪念海报等。16：体育主题海报设计可以从多个层面来考虑，可以表现具有代表性的竞技项目，也可以利用地域文化特征和人文环境的元素来表现体育的主题。17：意象主题的海报是以图形和意念本身为目的。18：“观念形象设计”集中体现在海报设计上，大量的海报设计都以视觉形象为主，用看似简单的视觉语言来表达深刻的内涵，德国的冈特.兰堡和金特.凯泽就是“视觉诗人”中的代表人物。19:冈特.兰堡出生于1938年，1974年任卡塞尔大学平面设计专业教授他是欧洲“视觉诗人”的代表人物之一。他的海报风格分三个时期：A20世纪60年代所创作的海报是早期的绘画风格，主要是以绘画为主，采用黑白处理的方法。B主要是以摄影为主C主要是以图形符号的语言设计为主。20：金特.凯泽1930年生于德国的克伦堡，他是欧洲“视觉诗人”的代表人物。他的作品手段上是多种多样的，摄影拼贴，绘画，文字编排等。他注重材质和形象的转换，他采用超现实主义的手段，使形象和意念达到了完美的组合。21：波兰海报设