电影业为何复苏了？.docVIP

电影业为何复苏了？人们重新走入了电影院，媒体上有关电影的新闻也多了起来，不断有新的更舒适的影院落成……电影工作者的努力并不太重要，关键是市场变化了。 　　最初的时候，电视不费吹灰之力就击倒了电影，人们在家中就可以观看节目，并且是免费的。其实今天呆在家中的理由更充分，可以观看影碟，观看影碟比去影院观看电影便宜，如果是盗版的，那就更便宜了。 　　城市中充满了类似咖啡馆，或者酒吧之类的事物，其实是住宅客厅的一种延伸。今天，一方面，许多人的住宅空间狭小，另一方面，个人隐私也受到重视。电影院提供了类似的社交功能，当然它具有价格上的优势，传统形象上也很健康。 　　追求群体意识。今天我们的工作，至少一部分人的工作有独立性的特征，以前不是这样，传统上工作是由一些人协同完成的，可以想象生产线上的工人，或者是农庄里的农民。电影院中可以寻找回这种群体意识。不只是电影院，也包括足球赛、大型文艺会演。今天电影观众更为外向，遇到动作片中的惊险动作时，会集体发出声音──哇。 　　人有太多自主性之后，反而感到不确定。这是一个偶像缺失的时代。在满清结束统治90年之后，媒体充满了皇上、格格，因为群众喜闻乐见。电影可以调动宏大的场面，树造出虚幻的偶像人物，从而填补人们在这方面的空缺。 　　集约化的注意力。信息社会的挑战是信息过剩，电视观众拿着手中的遥控器，难得有闲下来的时候。电影院锁定了顾客注意力若干个小时，播送是强制的，不用东张西望，四周是黑暗的。企业注意到了集约化注意力的价值，《黑客帝国》中出现了三星的移动电话。这不是免费的，这是昂贵的产品推广。电影业有了票房以外的另一种收入。 　　其实真的是一种积极释缓压力的好方式。不是闷在家中，而是步行十几分种到附近的电影院，在影院中灯光逐渐暗淡下来，一个人静静地，从旁观者的角度解读他人的故事。虽然电影院更希望买出针对情侣的连票，因为价格更高，但是许多人一个人前来。 　　除此之外，观看电影是一种典型的服务消费，而服务消费是经济趋势。服务消费不涉及物理性质的东西，这对应于今天越来越狭窄的城市空间；服务消费体现了差异性，工业社会也就是同质社会，所以人们期望有所不同，当然不同的人看不同的电影。 　　前期电影市场不断走下坡路，但是与此对应的是，电影的票价不断上升。有一些业内人士感到困惑，并且认为是电影市场不景气的原因，于是他们降低了票价，为此还成为了新闻人物，但是这种举措对市场刺激很短暂。现在我们能够认识到，是观众对电影的需求发生了变化。