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广深区域城市老年文娱产品设计需求探究 　　摘 要： 从广州到深圳，这条南北纵线区域是珠三角城市良好的经济基础，广州、深圳等城市在其中有着相似的岭南地域特征，同时又处于不同的文化结构和老龄化社会阶段。在此区域内对老年文娱产品的设计需求要点进行探讨，以助力岭南文化推广和老龄经济产品供给 关键词： 广深区域 岭南文化 老年文娱产品 设计需求 一、良好经济基础推动新兴产业发展 珠三角南北纵向的广深地理区域内，广州和深圳是经济发展的“双核”，而地处两者中间的东莞已从制造业大国的样本区域变成转型升级的改革前驱。从这三个城市2015年生产总值数据看：广州GDP总量为18100亿元（同比增长8.4%）、东莞为6275.06亿元（同比增长8.0%）、深圳为17500亿元（同比增长8.9%），均名列全国经济百强榜前列。有经济发展良好的前提，政府公共预算支出和居民个人消费才有更多的表现，近年来推行的社区适老设施、日间照料中心产品和居家老年文娱产品的配置才能在经济上有保障 另外，《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008―2020）》提出主要城市之间要加强分工与合作，2013年初便有城市签署战略合作框架协议，要“优势互补、分工合作、资源共享、共同推进”①，将各自在服务业、制造业、新兴产业等方面的关系从竞争转为合作。优良经济基础上的新兴产业角力正在开始，银发经济规划和老年产业是其重要的创新突破点 二、广深区域城市的老龄化社会结构及消费趋向 岭南地区温暖宜居，广东是全国第一人口大省，也是老年人口大省。由近三年各地市民政局发布的数据看：广州老龄化率达16.03%、东莞老龄化率达15.26%，都达到中度老龄化结构；而深圳虽然是一个年轻的城市，近几年面临人口老龄化的问题――早期南下拓荒的建设者们集体性退休，后期参与深圳建设的人们纷纷把自己的父母接到身边侍奉，以及“4+2+1”的家庭模式逐步增加――这些都导致深圳老年人口呈现非自然的加速增长特征，预计到2020年深圳即将正式迈入老龄化社会 综观2013―2016年的《中国老龄事业发展报告》可见，老年群体对饮食、服饰、社交娱乐、旅游等方面的需求在不断改善，老年人越来越重视生活娱乐，日常社交和文艺休闲是老年群体平时偏爱的活动方式。2017年国务院总理李克强做政府工作报告时强调“继续提高退休人员基本养老金标准”②，广深区域常住老年群体基于良好的地市经济基础和高于全国人均的收入，养老金水平不断提高，近几年数据均显示广深区域老年人在娱乐健身、社交、旅游等方面的消费高于全国平均水平 三、老年文娱产品的市场痛点 由于历史和市场发展现状的原因，目前很多人依旧把文娱产品等同为儿童玩具，对老年文娱产品几乎完全没有概念。笔者自2009年开始在浙江、上海、广州等城市进行相关课题调研和实践，在观察市场后总结诉求痛点如下： （一）需求强烈，但业界意识陈旧，供给稀少。2013―2015年在广州养老中心、老年公寓、文娱产品批发市场和深圳大型公园等地调研数据显示：目前老年群体中拥有文娱产品的不到十分之一，很多老年人对文娱产品特别是健身类、益智类和文玩类兴趣浓厚，并且消费意愿显示预估客单价和频次都较高。然而实际上老年群体的文娱方式主要体现为以广场舞为代表的群体活动，当赋闲在家或在社区交际互动时并无具体产品可供。市场上玩具或文娱产品柜台里都是儿童玩具产品，拼搭积木、遥控汽车、变形机甲、毛绒玩具等品类，缺失对应老年群体的文娱产品 （二）已有的少量产品功能单一，同质化严重。《中国老龄事业发展报告（2016）》指出“老年商品稀缺，供需矛盾突出”。国内老年文娱产品种类奇缺，为老年群体量身定做的智力型、康体型文娱产品难见踪影，偶有的木质、金属类可为老年群体把玩的九连环、魔方球等产品亦呈现严重的同质化现象 （三）文化内涵利用不足，形象薄弱，缺乏认同。市面上已有的部分文娱产品从策划定位、材料甄选、制造工艺与包装营销各方面都没有更多地域性文化元素的积极参与，不能体现与时俱进的功能设置和开拓性的精神面貌，更没有地方特色，进入到商品流通环节后由于形象薄弱，缺少消费者的认同，无法形成整体产业竞争力，很快被市场淹没 四、基于岭南环境的产品设计需求 岭南地区高温多雨，内有众多河流孕育出繁盛的动植物，外有较长的海岸线和较早开放的港口，加上较少受中原政治风波的影响，整体经济发展平稳有活力。独特的地理环境和历史条件造就了岭南文化，并在发展过程中形成了务实、开放、兼容、创新的特色 观察广深纵线区域几个主要城市可知：广州自明朝开始作为广东省府，千年商埠的商品经济发展，讲求务实，是当下岭南文化的中心之一；东莞是从5000年前蚝岗贝丘遗址走来的岭南古邑，近代时期由于众多出行海外而形成独特的华侨文化，现代的“东莞制造”在