2014市场营销期中考试题.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2014市场营销期中考试题

中职《市场营销》期中试题 学校: 班级: 姓名: 单项选择题(10x2=20分) 1. “如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器,人们就会踏破你的门槛”,这句话反映的营销观念是() A 生产观念?? B 产品观念???C 推销观念??? D 市场营销观念 2. (?? )是指消费者对某物有强烈的渴求,而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。 A. 潜在需求?? B. 不足需求???C. 负需求?? D. 下降需求 )。 A、直接营销环境和间接营销环境 B、微观环境和宏观环境 C、微观环境和中观环境 D、宏观环境和中观环境 4、市场营销应该以( )为中心。 A、产品 B、服务 C、价格 D、顾客 5、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是( ) 生理需要 安全需要 自我实现需要 社会需要? 市场营销的核心是(  ) A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 7、市场细分的依据是( ) A 产品类别的差异 B 消费者需求与购买行为的差异性 C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性 8、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是(  ) A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略 9、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。 A企业实力较弱 B产品性质相似 C.市场竞争者多 D消费需求复杂 10.某服装厂商只生产儿童服装,这种策略属于( )。 A.产品市场专业化 B.市场专业化 C.选择专业化 D.市场集中化 多项选择题(8x3=24分) 11. 下列选项属于市场营销(??? )。 A. B.整合营销 ? C. 关系营销?? D. 网络营销与电子商务 12. 市场营销的“4P”是指哪四个方面(?? )。 A. 产品??? B. 价格??? C. 市场???? D.渠道???? E. 促销 (?? )。 AB. 竞争对手?C. 顾客 D. 社会公众?E. 技术环境 14.市场营销学中所说的市场包括( )等几个因素。 A 人口 B 购买力 C 交易场所 D 购买欲望 15 按购买目的来划分,可将市场划分为( ) A.消费者市场?B. 生产者市场?C. 组织市场D.贷款市场E. 期货市场 16. 根据消费者的购物习惯分类,产品可分为(?? )类。 A. 便利品? B. 耐用品??C. 选购品? D. 特殊品? E. 非渴求品 ( ) 3、选择目标市场是市场细分的目的和归宿。 1)市场细分的客观基础:首先,顾客需求的异质性是市场细分的内在依据。其次,企业的资源限制和有效的市场竞争能力是市场细分的外在强制条件。消费者市场的细分主要有地变量、人口变量、心变量和行为变量这四类。 (2)是根据人口变量进行的市场细分。这种按人口细分的市场细分应该考虑目标客户的年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段等因素。人口变量很久以来一直都是细分消费者市场的重要变量,在很多情况下,按照人口变量细分能够成功的原因就是人口变量比其他变量能够更容易预测和测量。 (3)公司主要是通过产品策略来改变来适应目标市场的变化的。比如公司根据中青年消费者的体形和偏好来重新设计产品。这种产品策略的改变主要体现在产品质量水平、外观特色、尺寸、样式、包装等方面上。 共7页当前第4页

文档评论(0)

2017ll + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档