中国古代广告的传播.ppt

第二章 中国古代广告的传播 第一节 秦汉时期的中国古代广告 o 第三节 隋唐时期的中国古代广告 o 第四节 宋元明清时期的中国古代广告 o 第二章 中国古代广告的传播 第二节 三国两晋南北朝时期的中国古代广告 o 第一节 秦汉时期的中国古代广告 o 秦朝建立了中国历史上第一个统一的封建王朝，随着社会环境、商业环境的变化，广告环境有了新的突破，广告形态有了新的发展。 一、秦朝统一后的政治、经济改革 二、秦朝商业广告的表现形式 形式和内容较之春秋战国时期的广告并没有实质的变化，民间所具有的广告形式在秦代也基本延续下来。 秦两诏铜椭量 由于秦代的商业贸易活动多为官府控制，且在重农抑末政策的指导下，加强对于市场的管理和控制，因此，秦代的商业广告宣传也相应有了新的变化，即在政府的管制下有了统一的规定和要求。 在秦代当时这种商业贸易环境下，一种新型的广告宣传形式，即由市场管理者统一规定的悬牌广告出现了。但是，由于这一时期市场发展并不成熟，市场管理也不十分规范，市场中这种广告形式是否十分普遍，就不得而知了，直至唐代官府明确规定悬牌经营时，这种广告形式才成为市场中的普遍现象。 湖北云梦地秦简 三、两汉时期中国的政治、经济形式 主要体现在以下几方面： “休养生息”的政策。 城市经济快速发展，出现了“生意经”。 地区间贸易更加频繁，客观上也为市场管理的进一步规范和广告宣传的进一步拓展创造了条件。 市场管理规范化，出现了一些直接为市场交易或商品交换服务或由市场经营直接派生出来的广告形式。 笔墨纸砚尤其是纸的发明和大量使用，在很大程度上推动了我国古代广告的发展，促使了日后字画广告、书籍广告、广告招贴画等新型广告形式的出现。 张骞通西域壁画 东汉市鼓画像砖 四、汉代社会广告的发展表现 汉代皇帝的“求贤诏”与“罪己诏” 零丁——寻人招贴 五、汉代的城市发展及广告表现形式 旗亭 市鼓 标记，铭刻 音响器具 悬壶售药 美女当垆 东汉市鼓画像砖 姜寨遗址出土的陶埙 文君当垆图 第二节 三国两晋南北朝时期的中国古代广告 o 一、大分裂时期的政治、经济特征 政治、经济特征以及城市的恢复发展 二、社会广告的特征及表现 三国两晋南北朝时期，由于政局的动荡，政治广告等社会广告形式也表现出了独特的政治效用。这一时期的政治广告及社会广告中，最为重要的是“露布”。 三、三国、两晋、南北朝时期商业广告的表现形式 依照三国、两晋、南北朝时期商业贸易发展形式，这一时期的各种广告形式，如口头叫卖、击鼓开闭市场、悬物、当垆、悬帜等仍然很活跃，史书虽然没有留下更多的记载，但按照广告伴随着商品贸易发展而发展这一规律推断，这一时期的广告表现在继承两汉时期传统的基础上应有进一步的发展。 第三节 隋唐时期的中国古代广告 o 一、隋、唐时期大一统下的政治、经济特征 隋朝统一后的政治、经济特征。隋朝的建立结束了中国长期分裂的局面，统一了全国，并且承上启下，为中国封建社会鼎盛时期的到来奠定了基础。隋建立后采取了一些有利于经济发展的重要举措。 政治、经济空前昌盛的唐代。唐朝前期，农业生产蒸蒸日上，手工艺品日益精巧，商品经济空前繁荣，城市生活繁华似锦。 二、隋唐时期的社会广告表现形式 政治宣传性质的“檄文” 唐代初现的带有公益性质的广告 唐代的招工广告 “散写诏书”——传单广告的雏形 科举放榜——唐代出现的一种特殊广告 金榜 三、隋唐城市经济的发展及广告表现形式的多样化 （1）隋唐城市商业的兴盛 （2）国际贸易中心出现 在唐代，新兴的商业城市象雨后春笋般地兴起。当时世界出名的商业城市，有一半以上集中在中国，如长安、洛阳、交州、广州、明州、福州外、洪州（江西南昌）、扬州、益州（成都）和西北的沙州（甘肃敦煌）、凉州（甘肃武威）。 （3）国内交通的发达 唐代国内陆路交通以长安为中心，延伸至全国各地。 唐与国外的交通也很发达，主要交通线有西北的陆路和东南沿海的海路。西北的“丝绸之路”可通往中亚、西亚、南亚和欧洲；东南海路可达东南亚各国以及新罗、日本、波斯、大食等国。 长安城平面图 丝绸之路线路图 （4）城市管理的规范和“市坊”制度新变化 （5）商品交流日益活跃 （6）隋唐时期丰富的广告表现 口头叫卖 招牌广告 鼓、钲声响广告 商品展销会 旗帜广告 标记广告 竖招牌 店铺 酒旗 唐三彩 唐代金银平脱漆背铜镜 第四节 宋元明清时期的中国古代广告 o 一、宋、元、明、清时期的社会广告表现 （一） 榜——宋元时期重要政治广告形式 在宋代，通常用“榜”来公布法令和某些急需向公众宣布的诏书、奏章和赏功罚罪等方面的事情。 （二） 公益广告 自宋代伊始从真正意义上出现了一种新的也是一种重要的社会广告形式——公益广告。