伊利酸牛奶公关推广传播策略资料.pptVIP

伊利LGG酸牛奶公关传播方案 思考 面对国内竞争日益激烈的酸奶市场，我们如何借助LGG益生菌平台打造我们的品牌平台，强化LGG酸奶知名度，加强用户好感度？ 如何结合伊利的企业品牌，打动目标消费者，提升我们的市场占有率？ 如何应对竞争对手的回应和不正当的恶意攻击？ 背景分析 从国际趋势来看，酸奶平均增长率为20％左右，高于白奶10％左右的增长率，未来5年仍将是酸奶的大发展时期，这也将是乳品企业争斗的下一热点。 酸奶的进入门槛要高于常温奶，因此对技术的要求比较高。酸奶的市场竞争实际上是乳品企业冷链建设、新品研发和渠道管理三大能力的竞争。 目前酸奶市场产品种类繁多，新品层出不穷，消费者对健康诉求日益增强，却对益生菌具体概念理解较为模糊，同时在此市场同类竞争产品较少。 2005年8月，伊利同芬兰维利奥公司签约，引进了LGG益生菌今后五年内在中国独家使用权限。 作为奥运体育营销的一部分，LGG益生菌酸奶同伊利全产品代言人奥运冠军郭晶晶合作推出第一个代言产品。 伊利LGG酸牛奶下线以来，市场反映良好，但同时也遭受到某些竞争者不正当的恶意攻击 益生菌「probiotics」，可定义为 活的微生物，可改善动物或人类肠内微生物相互的平衡，并对动物或人类有正面效益的一类微生物,经过科学家近四十年来的研究，有些益生菌的功效比原先的定义更为广泛；而益生菌主要所指的即是乳酸菌和部分酵母菌 竞争者－蒙牛