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一、内容学习：波特的五力模型【教材P21页】 1.行业新进入者的威胁中，决定进入壁垒高度的主要因素？（7个） (1)规模经济 表现为在一定时间内产品的单位成本随总产量的增加而降低。新进入者要么大规模进入(投资大因而风险大)，要么以小规模进入(产品成本高，竞争劣势) (2)客户忠诚度 客户忠诚度大则新进入者威胁低 (3)资本金投入 要求资金投入大则新进入者威胁低（制药、科技行业） (4)转换成本 转换成本高则新进入者威胁低 (5)对销售渠道的使用权 新进入者想通过已有渠道来销售其产品和服务可能会遇到困难，因为这些渠道已经被现有的竞争对手垄断 (6)政府政策 政府可能会通过限制执照发放（