“老匠”根雕艺术品网络营销方案.pptVIP

“老匠”------------根雕艺术品网络营销方案 甲：根雕艺术品市场调查 乙：制定网络营销目标 丙：网络营销手段的总结 丁：网络营销组合策略 戊：swot分析以及汇总，制作PPT 企业规划 企业名称：“老匠”根雕艺术品工坊 企业口号：“老匠之风，雕心之作” 企业背景及介绍： 根雕，是以树根（包括树身、树瘤、竹根等）的自生形态及畸变形态为艺术创作对象，通过构思立意、艺术加工及工艺处理，创作出人物、动物、器物等艺术形象作品，被认为是集“天地之灵气、日月之精华”的艺术之宝。 老艺人XXX是某县著名根雕手艺人，传承几代的高超根雕技艺，每一件都是倾注心血之作，在这里你可以找到你所想要的根雕。 企业logo 根雕艺术品市场调查 市场细分（消费群体） 按年龄段细分： ①中老年群体，生活水平较高，具有鉴赏能力和收藏爱好。 ②中青年群体，追求独特，讲究家居办公文化。 按消费者心理细分：　　　 ①根雕收藏爱好者。 ②根雕欣赏者，具有购买力，熟悉购买渠道。 ③根雕欣赏者，具有购买力，但由于不了解市场，购买根雕处于被动状态。 ④对根雕有一定的了解，只有遇到心仪的根雕产品，才购买，并把价格考虑在内。 ⑤对根雕有一定了解，经常在网上购买根雕。 ⑥对根雕不太了解，但是出于旅游纪念，购买小件根雕等旅游纪念品。 ⑦对根雕并不了解，由于他人的影响带动，购买根雕。 家庭消费 家庭消费现代生活的交际越来越广，人们对家庭装修装饰越来越重视。不仅要求跟过去一样实用，更要求体现出主人的生活格调、品味、舒适、地位等等。特别是对客厅的要求，因为客厅是用来接待亲朋好友的主要空间，它不仅是家的一部分，更象是一个公共场所。因此客厅的装修装饰完全是这个家给别人的印象。而客厅里最重要的物件之一便是沙发和茶几，因为这是客人要接触的地方。这就让根雕家具有了广泛的用武之地。因为它不仅很好的解决了客厅接待的问题之后，而且多了一重艺术欣赏作用，显示了主人与众不同的高雅品味和格调，更提高了主人的身份和地位。 茶庄茶楼 茶庄茶楼茶本身是一种文化，一种艺术，泡茶几乎成了人们一道必不可少的生活程序。茶，不再是用来喝，而是用来品。俗话说：品茶论道！品人间酸甜苦辣，品人生悲欢离合。根雕茶几的出现，将根吊艺术和茶文化深刻的结合在一起，不仅为品茶人添加了品茶论道的气氛，也为根雕艺术注入了实用性价值。因此，根雕茶几成了品茶人不可缺少的品茶工具，特别是在经济发达的地区和城市。 公司大厦 现代商业竞争激烈。每个公司都在树立着自己的品牌和形象，搞绿化，搞雕塑，可是这些东西到处都有，谁都能去做，也都能做出来，甚至可以做的一模一样。谁能独树一帜呢？那只有找最天然的形象标志。根雕，将是最能满足公司大厦形象标志需求的艺术品了！试想，将一块天然的根雕放在公司大厦的大厅里，无不显示着企业的尊贵！不仅能给客户产生良好的印象，也是企业独一无二的标志！ 宾馆酒店 现代社会科技和经济的发达，让宾馆酒店的设施装备已经无法在硬件上体现出多大的差异了。于是，宾馆酒店的装修装饰也走向了个性化和艺术化，仿古、仿朴的装修风格，更容易对现代大多数追求“回归自然”心态的顾客留下更深刻的印象。根雕，就在这个时候出现在他们的眼中。根雕的出现，不仅使宾馆酒店的经营者眼睛亮了，更使他们郁闷很长时间的大脑也亮了。因为一个够大、够独特的根雕，足于让来过宾馆酒店的顾客产生长久、良好的记忆，同时也会产生美好的回忆：下次到这个地方出差，还到这个地方住！ 网络营销目标 销售型网络营销目标 服务型网络营销目标 品牌型网络营销目标 提升型网络营销目标 销售型网络营销目标 销售型网络营销的目标主要是为企业拓宽销售网络，借助网上的交互性，直接性，实时性和全球性为顾客提供较为方便快捷的网上销售点。我们的品牌将会提供24小时实时在线销售服务，让顾客随时随地了解我们的根雕作品。同时，我们也提供定制服务，让每一位客人享受尊崇体验，使其拥有独一无二的根雕作品。部分VIP客户可以拥有自己的专属根雕师以满足自己的个性化需求。 服务型网络营销目标 服务型网络营销的目标主要是为顾客提供网上联机服务，顾客通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。由于网络本身的实时，互通等特点， 顾客可以在线咨询、点评、付款等等。另外，本公司也在线提供售后服务，针对用户提出的种种问题做出一一改善和校正，以使顾客拥有最贴心的购买体验。 品牌型网络营销目标 品牌型网络营销的目标主要是在网上建立自己的品牌形象，加强与顾客的联系和沟通，建立顾客的品牌忠诚度，为企业的后续发展打下基础，以及配合企业营销目标的实现。根雕作品传承悠久，底蕴深厚，是中华民族在世界艺术史上的一块美丽瑰宝。“老匠”品牌致力于传播中华文化，通过根雕这一形式让全世界