大众传媒性别视角.docVIP

大众传媒的性别视角 ——以中国妇女报《传媒守望》专栏为例 传媒与性别有何关系？这种关系与妇女发展及社会进步又有什么样的联系？如果能够了解国际社会对此问题的基本共识，了解中国的新闻工作者、尤其是女新闻工作者的实践，也许，就容易理解传媒与性别的种种联系，并辨清在倡导性别平等的大前提下传媒人应该努力的方向。在这方面，我们从《传媒守望》中就能深刻感受到中国妇女报和“妇女传媒监测网络”的不懈努力。 ????《传媒守望》——一个媒介性别批评的每日言论栏目，由中国妇女报与“妇女传媒监测网络”联合主办，作者群体包括新闻工作者、女性文化工作者、妇女问题研究者等。它以批判与建设并重的态度促进媒体表达社会性别平等。自2003年初开栏以来，始终倡导媒体从时代变革的视角反映丰富多彩的两性形象，促进媒体以均衡的方式描绘多元化的妇女形象，监测并抵制大众传媒中贬抑妇女、鼓吹性别角色陈规定型的报道，并与媒体协商以确保适当反映妇女的需要和关切的问题，为推进两性平等提供良好的舆论环境。 ????一个关于“媒体监督媒体”的启示 ????一直以来，大众传媒通过书籍、报刊、电视、网络等途径，以或暴露、或隐晦的方式选择性地大量复制着男女角色的陈规定型：男尊女卑；男主外，女主内；是男人就要顶天立地、赚钱养家，是女人就要温柔贤惠、操持家务……大众传媒通过这种含有性别偏见的传播内容对广大受众的“主观现实”施加影响；于是，这种长期的、潜移默化的过程培养了一代代人对男女社会角色的“刻板印象”，形成了一种基于传统道德伦理的集体无意识。? ????1995年，世界妇女大会在北京召开，第一次把许多关于性别平等和妇女运动的理念带到中国。大会的成果文件《行动纲领》，在其12个关切领域中，将“妇女与媒体”列入其中。 ????正是《行动纲领》催生了一些媒体研究者和媒体工作者成立“我们自己的监测小组”的念头。1996年3月，在首都女新闻工作者协会成立10周年的纪念大会上，“妇女传媒监测网络”宣布成立，这是国内惟一以关注妇女与传媒的关系为宗旨的非政府组织，也是目前国内惟一“以性别视角看传媒”的公众媒介批评组织。? ????此后，“妇女传媒监测网络”在对我国8家主导报纸共计1.8万余条新闻报道进行统计分析时发现，男记者署名新闻占总数的61.5%，女记者仅占9.0%；在政治、经济、科技、国际等重要报道领域中，男记者署名新闻均为80%左右；在新闻内容中，男性是压倒性的主角（83.2%），女性新闻人物的言论很少被引述（9.0%）。数据清晰地描画出新闻的男性面孔。 ????“妇女传媒监测网络”通过开展媒体监测、媒体培训、报道策划和专栏写作等四类活动，努力纠正媒介在妇女报道中的种种误区，进一步推动男女平等享有媒介资源。? ????应运而生的《传媒守望》栏目成为传媒监测网络在印刷媒体上拥有的第一个固定阵地。这一栏目将传媒与性别的互动关系纳入自己的视野，立足社会性别视角，举凡报纸杂志、影视作品、网络媒体、广告看板等传媒对两性形象及有关性别问题的报道、表现中的偏差和谬误，无不在守望者的观察评论之中。 ????一次关于媒体倡导社会性别意识的实践 ????“以性别视角看传媒”是守望的姿态。《传媒守望》与媒体中歧视女性的现象展开观念交锋，也对媒体中有利于性别平等的举措热忱肯定。 ????一篇又一篇以社会性别视角看传媒的快速评论在《传媒守望》刊载，评论范围广及多种媒体形式，所触及的话题则包括了从艾滋病防治、出生性别比、美女经济到家庭暴力、就业歧视、男性参与等广泛的媒体热点。通过对媒体在这些话题中如何反映女性形象，如何表现两性关系，如何报道性别议题的追踪剖析，专栏呈现了一幅展现当今媒体性别表达的广阔图景。由于专栏注重时效性和针对性，在促动媒体工作者反思，引导他们改善报道方面具有独特的优势。专栏还同时兼有对媒体进行小型监测，对公众进行社会性别宣传的作用。 ????几年前，北京街头出现了一则房地产广告，打出的广告词是：“你有二房吗？”《传媒守望》立即指出：“广告创意者通过画面语言将‘二房’转化为一种貌似合理的商业诉求，以一种早已发霉的东西充当商业诱饵……是一种不健康的诱导。”此后跟进的系列报道引起了社会的广泛关注。社会公众（包括男性读者）、北京市妇联及广告行业协会等纷纷对此予以谴责。最后，房产公司撤下了张贴仅仅十来天的全部“二房”广告。 ????一位农村妇女，被卖血的丈夫传染上了艾滋病，她把仅有的药费让给丈夫，自己拒绝治疗，直至危殆。一位名人在电视里讲着这个故事，泪光闪动。他说：“她很平常……好像并非像英雄似的成就什么事情。但在人性的光彩上，我被她感动了。”而《传媒守望》认为：在中国，艾滋病问题的出现更突出了妇女的弱势地位。电视编导将无名艾滋女性的故事带上了屏幕，只是，他们的感动和赞美，由于没能融合对故事的社会意蕴的揭示，而不免有