海博少儿广场推广方案(第二版).pptVIP

导 入 期 传播挑战 海博核心主张 海博核心主张 海博少儿文化广场开业整体活动策略 传 播 策 略 四、短信群发 五、网络媒体 目标选定报媒：微信公众平台（唯一，预算不多的情况下最佳） 1.通讯工具天然比阅读工具更加能吸附用户。微信目前活跃用户共2亿。 2.微信是第一个能够即实现一对一充分互动（文字、语音、图片、视频、语音视频通话），又实现一对多（公共账号）充分互动，并且精确到达的平台。 3.朋友圈是微信最大的优势，用户能够通过朋友圈（熟人）充分进行推荐、分享。其他媒体平台只能通过靠自己的平台进行推荐。这是无法和微信朋友圈的营销能力相比的。 媒体组合策略 公 关 规 划 品牌效应 海博品牌内涵及服务结构的充分传达 福建福州第一家针对少少概念形象广场开业 融于活动过程中的环节出位与出彩 促进海博少儿文化广场的持续发展经营 事件效应 新闻效应 经济效应 公 关 规 划 传播热点：——海博亲子欢乐嘉年华 在活动现场做个大型的“亲子树”签到墙，平面创意内容，是以一个“亲子树”的画面，参考如右下，前来参加的家长需携带孩子的生活近照，或家人的幸福照，进行签到。签到后的家长可领取多少面值相应的内部服务体验卷，以突显价值与签到所获得的优惠。 签到墙作为整场活动传播的亮点，标题要突出海博是福建首家海博少儿文化体验广场，利用媒体的曝光以此来传达海博的品牌内涵与服务结构。 签到过程由礼仪小姐辅助 公 关 规 划 传播热点：——海博历史沿革将与你在一起 设计一个中型的摄影墙，用一次成像相机，拍下2-9周岁的儿童。照片就展示在摄影墙上。活动目的与宗旨是让大家评选出最好看的“娃娃明日之星”，可做成网页进行发布，也可以利用微博自有的活动版块进行发布，评选出最优秀的前十名，将有机会载入海博广场发展历程和获得相应的奖品，以第一名童星将获得海博少儿广场代言的机会这样的嚼头进行品牌引导性宣传。相信每个妈妈都希望自己的孩子是最漂亮的，都有展现的机会！ 公 关 规 划 活动内容——活动概述 活动名称：福建首家海博少儿文化体验广场盛大开业典礼 主办单位：海博少儿文化广场 执行单位：福州天迈品牌策划公司 活动时间：200X年X月X日 (星期X） 09：30—16：00 参与人员：政府官要、媒体记者、普通客户等 活动地点：福州台江区五一中路233号五一公馆1-3楼 活动形式：活动签到、开业暖场，剪裁仪式，互动游戏，演出表演 拟邀媒体：海峡都市报、东南快报、福州电视台等 公 关 规 划 活动开业前预热表演——开业前半个小时进行阶段性预热表演 青年军乐队表演 活动开始前预热，吸引行人和观众驻足观看 公 关 规 划 活动开业前预热表演——开业前半个小时进行阶段性预热表演 庆典锣鼓 活动开始前预热，吸引行人和观众驻足观看 公 关 规 划 活动开业前预热表演——开业前半个小时进行阶段性预热表演 真人娃娃SHOW 针对小朋友摄影留恋，体现海博广场活动特性 公 关 规 划 活动流程——开业剪彩揭幕 09:50-10:10 主持人介绍、领导贺词、剪彩揭幕 公 关 规 划 活动流程——表演性节目 10:30-10:40 cosplay，cos社团展示些少年儿童喜闻乐见的角色，比如喜洋洋与灰太狼 公 关 规 划 活动流程——表演性节目 10:40-10:50 魔幻泡泡秀，具有现场互动的效果 公 关 规 划 活动流程——表演性节目 10:50-10:55 极具动感与运动流线的轮滑表演 公 关 规 划 活动流程——表演性节目 10:55-11:05 大人小孩喜闻乐见的魔术表演节目 公 关 规 划 活动流程——表演性节目 11:05-11:30 少儿舞蹈与合唱体现活动本色 公 关 规 划 活动流程——午休时间 11:30-14:00 主持人午休前介绍引导各项消费者场内促销活动，由工作人员负责带领。 公 关 规 划 下午活动流程，以游戏互动与促销内容为主 14:00-14:30 主持人与观众互动节目，邀请小朋友唱歌游戏，挑战冠军，赠送精美奖品！ * 福建海博少儿广场开业品牌推广方案 目 录 1 背景介绍 2 品牌分析 3 传播策略 4 公关规划 5 费用预算 背景介绍 1 海博发展规划：福建海博广场是福州乃至福建省首家专业以少儿为对象的大型商城。集图书借阅销售、教育培训、商品零售、课外实践为一体的大型专业商业广场。海博广场由海博书城、福州市未成年人课外阅读实践基地、海博乐童馆、海博学社四大部分有机组成。 ◆福建海博书城福建海博书城有限责任公司是一家集图书销售发行、出版创意、媒体传播、学习指导于一体的大型文化企业。 ◆福建省未成年人课外阅读实践基地是一个专为未成年人设立的、集未成