第七节 大众传播.pptVIP

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第七章 大众传播 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 第二节 大众传播的产生与发展过程 第三节 大众传播的社会影响 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 一、定义:专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象进行的大规模信息生产和传播活动。 二、大众传播的特点 1、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 2、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 3、大众传播的对象是社会上的一般大众,用传播学术语来说即“受众”。 4、大众传播的信息既具有商品属性,又具有文化属性 5、从传播过程的性质来看,大众传播属于单向性很强的传播活动。 6、大众传播是一种制度化的社会传播。 三、大众传播的社会功能 (一)H.拉斯韦尔的“三功能说” 《传播在社会中的结构和功能》 (1948年) 1、环境监视功能(及时了解和把握内外环境的变化,以适应此变化,保证人类社会的生存和发展) 。 2、社会协调功能(联络、沟通和协调各种社会关系) 。 3、社会遗产传承功能(保证社会遗传代代相传) 。 (二)C.R.赖特的“四功能说”《大众传播:功能的探讨》(1959年) 1、环境监视(在特定社会的内外部收集和传达信息,包括警戒外来威胁和满足社会的常规性活动的信息需要) 。 2、解释与规定(传达信息并非单纯告知,常伴随对事件的解释,并提示人们该采取什么行为反应) 。 3、社会化功能(在传播知识、价值及行为规范方面的重要作用) 。 4、提供娱乐(满族人们的精神生活需要,主要是娱乐) 。 (三) W.施拉姆的综合功能说 1982 年出版的《男人、女人、讯息和媒介》(中译本为《传播学概论》)一书中,从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。 1、政治功能(监视,协调,社会遗产、法律、习俗的传递)。 2、经济功能(搜集信息,解释信息,制定经济政策,活跃和管理市场,开创经济行为)。 3、一般社会功能(关于社会规范、作用的信息,接受或拒绝;协调公众的了解和意愿,行使社会控制;向社会新成员传递社会规范和作用的规定;娱乐并附带地学习和社会化)。 (四)拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1、社会地位赋予功能(事物通过大众传媒的广泛报道就会获得很高的知名度和社会地位)。 2、社会规范强制功能(传媒将偏离社会规范和公共道德的行为公开,造成强大的社会压力,从而强制遵守社会规范)。 3、麻醉作用(沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐,失去社会行动力,负面作用)。 第二节 大众传播的产生与发展过程 关于诞生标志: 施拉姆的观点:15世纪40年代至50年代。 郭庆光认为:19世纪30年代大众报刊的出现为标志。 发展阶段(4个) 1、大众报刊 2、电报、电影、广播 3、电视 4、新媒体 一、大众报刊与大众传播 大众报纸(廉价“便士报”)的特点和意义 1、19世纪30年代,纽约《太阳报》和《先驱报》的创刊为标志;发展和普及于19C后半叶和20C初。 2、特点:价格低廉;发行量大;内容以新闻信息、社会事件报道和娱乐为主,贴近大众生活;读者不限于特定阶层或群体,是一般大众;广告收入是报纸经营的主要财源。 3、意义:在此过程中大众报纸完成了两个转变:“观点纸”→“新闻纸”,政党经费运营市场→市场化和企业化运营,即报纸成为以“报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业,成了真正意义上的大众传播媒介。 二、电报、电影、广播 电报本身并不是大众传媒,但它为大众传播提供了快速有效的通信手段,作为现代重要传播媒介的通讯社,它是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。 电影作为大众传播媒介,其出现迄今约有 110 多年的历史。(未进入一般人家庭) 广播则是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。广播技术最早出现在西方。由于物理学的发展,出现了电话,无线电等传播机器。世界上公认的第一个标准广播电台是美国匹茨堡的KDKA电台。1920 年11月2日,KDKA 电台以报道哈定和柯克斯在总统选举中的得票数目开始了营业。至1922年美国的广播电台已经发展到近500家。 广播这种声音媒介的特点有: 1、跨时空性。 2、即时性。 3、较强的亲和力。 4、易接受性。 5、多功能性。 印刷媒介和电视的优势即为广播的不足之处,如便携性(早期)、易存性等。 三、电视 电视对社会生活的影响是不言而喻的,即使在网络出现以后,到目前为止,电视仍然是最具影响力的媒体。 早在60年代中期,德国社会学家W.林格斯就把电视与原子能、宇宙空间技术的发明并称为“人类历史上具有划时代意义的三大事件”,认为电视是“震撼现代社会的三大力量之一”。 媒介特性: 一、集视听手段于一体,现场感、目击感和冲击力强; 二、是人们获得外界新闻和信息的手段,是丰富多彩

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