浅谈茶包装设计的文的化价值--吴振.docVIP

浅谈茶包装设计的文化价值 专 业 准考证号 姓 名 指导教师 2014年3月3日 摘 要 茶叶是具有中国文化形象和典型文化意义的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。本文从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益，而且可以通过茶叶包装设计来弘扬茶文化，给茶文化注入新鲜的血液。而包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。好的茶叶包装不仅能提高销售份额，更可以提升品牌形象 ，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。 关键词：茶文化 茶叶包装 附加值 目 录 前 言 1 一、我国茶文化背景 2 二、茶叶包装的特殊性 2 2.1丰富的文化底蕴 2 2.2茶叶包装的讲究 2 三、茶叶包装设计手段 3 3.1选材应用 3 3.2图案元素 3 3.3色彩感染 4 四、茶叶包装设计所能传达的文化 4 五、结语 5 参考文献 7 前 言 中国是茶的故乡，国人爱茶，并且视之为“国饮”。早在商代以前，我国很多地区把茶用作祭品，一直沿用三千年。茶不仅能暑解渴、益于养生，以茶待客，而且以茶会友更成为中国文化的一部分。文人七件宝，琴棋书画诗酒茶由此可以看得出茶被上升到文化与艺术的高度，并且最终升华为“茶道”。茶是中国传统文化的符号和艺术的载体，现代茶叶包装也被赋予了文化传播的功能，传统文化作为一种观念主流，一种价值取向，是肇始于过去融透于现在直达未来的一种意识和客观存在。我国古代一些传统文化所形成的思维模式和价值取向对现代的茶叶包装设计仍是有着显然的影响。 　　　　 一、我国茶文化背景 茶文化的形成与发展其历史是非常悠久的。 武王伐纣时期，茶叶已用来当作贡品。在原始公社后期，茶叶成为货物交换的物品。到了战国，茶叶已经有一定规模。先秦《诗经》总集中有茶的记载。茶文化是随着商品经济的出现和城市文化的形成而孕育诞生的。茶文化历史以来注重文化意识形态，以雅为主，着重于表现书画诗词、品茗舞歌。茶文化在形成和发展中，融化了儒家思想，道家和释家的哲学色泽，演变为各民族的礼俗，而且成为优秀传统文化的组成部分和独具特色的一种文化模式。 随着物质文明和精神文明建设的发展，给茶文化注入了新的内涵和活力，在这一新时期，茶文化内涵及表现形式正在不断延伸、扩大、创新和发展。新时期茶文化汲取了现代科学技术、现代新闻媒体和市场经济精髓，使茶文化价值功能更加显著、对现代化社会的作用进一步增强。茶的价值是以茶文化核心的意识进一步确立，国际交往日趋频繁。新时期茶文化传播方式形式，呈现大型化、现代化、社会化和国际化趋势。其内涵影响扩大，迅速膨胀，为世人瞩目。 二、茶叶包装的特殊性 2.1丰富的文化底蕴 茶作为中华民族的传统饮品，有着比较悠久的历史和深厚的文化底蕴②。我国茶叶种植面积是世界第一，总产量居世界第二，是世界茶叶大国。如果想要茶叶有好的市场，包装的责任义不容辞，因此作为包装设计师不仅要使茶叶包装设计有漂亮的外表，更应该使设计突出民族文化底蕴的特性，只有这样才能使我国的茶叶包装设计走向新的辉煌。因此，要想打造茶叶的知名品牌，进军国际市场并争取更多市场的文化底蕴。在茶叶的包装上，印制充满浓厚民族地方风情的图片，介绍茶叶的渊源、习俗、趣味的文字，夹带一些特有的信物等，使消费者眼能看到、手能触到、心能感受到，而把它当作异乡来的朋友，一种精神的慰藉，觉得品茶就是在品文化、品亲情，由此而产生丰富的联想，从而觉得“不可一日无此君”。