王老吉品牌之争的.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;第一组成员：吴绍明 3100501307 曾艺强 3100501313 薛建辉 3100501320 吴马兰 3100501327 黄冰冰 3100501319 李凌云 3100501306 赵 香 3100501324 游米玉 3100501328 颜荣宗 3100501309 朱小宁 3100501314;　　加多宝（鸿道集团） 　　　 加多宝是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。1995年推出第一罐红色罐装王老吉，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、武汉、清远设立生产基地。加多宝旗下产品包括凉茶饮料王老吉、昆仑山天然雪山矿泉水。;　　　广药集团 　　　 广州医药成立于1951年，于1997年10月发行21,990万H股在香港证券交易所上市。2001年1月10日，经中国证券监督管理委员会批准，发行了7,800万股人民币普通股(A股)股票，并于同年2月6日在上海证券交易所正式挂牌交易，股票简称广州药业，股票代码600332。广州医药于2006年4月完成股权分置改革，总股本为810,900,000股。 　　　 公司设有直属的经营部门医药批发部，同时下设有国盈新药特药批发部，欣特医小商品批部医疗器械批发部等专业销售公司，及拥有零售门店逾100以家上的健民医药连锁店。主要经营国产、进口化学药品、医药原料、医疗器械、化学试剂、玻璃仪器及保健品。经营业绩一直位居全国同行业前列，为中国500强企业。;事件背景介绍：缘由 问题呈现：——品牌之争各自的应对措施 问题讨论分析——加多宝与广药采取法律手段利弊 建议与总结——王老吉品牌之争的另外可能及总结;一.事件背景介绍：缘由; 王老吉创始于1828年，主要有广州和香港两脉，其中香港支脉早在100多年前就去了香港，民国二年正式和广州王老吉分家，一百多年间无任何经营关系。广州王老吉则一直在广州继承了凉茶始祖王泽邦的祖业和秘方，也就是今天广州王老吉药业的前身。广州王老吉在民国时期，注册了王老吉商号、商标、王老吉公孙父子图商标等一系列无形资产。;1995年，羊城药业（王老吉药业的前身）与鸿道集团（加多宝母公司）签约，将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团。; 公开数据显示，加多宝集团2002年销售额还不及2亿元，2003年销售额窜升至6亿元，2007年飙升至50多亿，2008年高达140亿元，2011年已达到160亿元。 借助王老吉品牌的巨大号召力，广药集团也顺势于2005年推出了绿色盒装王老吉，由此，市面上出现了两个“王老吉”。;品牌之争的前期伏笔;2004年，陈鸿道行贿案东窗事发，在陈鸿道的供词中明确表示，其行贿是为了签订商标补充协议，以低廉价格延长使用时间。2005年10月2日，广东公安边防部门将陈鸿道抓捕归案，当月19日，陈鸿道取保候审，后弃保潜逃。;品牌之争的直接原因; 然而，如果仅仅是因为广药眼红王老吉的高歌之势和品牌价值，或许还不足以使二者走向决裂。 就在双方为品牌使用权而互相博弈的时候，广药的一项举措，促使了加多宝作出“去王老吉化”的决心。2011年11月起，广药集团宣布开始实施“大健康产业战略”，具体举措包括：在全球范围内公开招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌资源，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，计划到2015年将王老吉品牌下属产品的销量提升到500亿元。;结 果;二.问题呈现： ——品牌之争各自的应对措施;　1、加多宝“去王老吉化”;2、曲线自救，王老吉药业成为获得王老吉商标使用另一通路；; 3、仲裁会败诉之后，加多宝的海量媒体发布会;5、在现有市场逐步弱化王老吉品牌，力推加多宝凉茶。;王老吉（广药）;2.推出“健字号”的金色罐装王老吉牌绞股蓝饮料； 3、王老吉发表郑重声明，正名； 　 该声明表示，“目前在市场上销售的未经广药集团授权的各种红罐王老吉和红瓶王老吉凉茶产品，均属于侵权商品，任何企业和个人销售上述产品将构成商标侵权行为，广药集团保留追究相关侵权方法律责任的权利。”并强调，未经广药集团授权许可，任何企业均无权对外发布任何关于“王