怎样用产品思维写“爆款”文章.pdf

如何用产品思维写“爆款”文章 如何用产品思维写“爆款”文章 很多人问小六是否有过写作的练习经验 ，我总是 概而论 ：“没有啊 ，只要坚持写就好啦”。 问得多了 ，我在想这里面是不是有隐性的知识在里面 ？如果能挖掘出来 ，是不是可以让更多的小伙 伴们喜欢上分享 ，喜欢上写作呢。 所以今天这篇文章的目的很简单 ，就是想告诉你 ：写作就是做产品 ，你要像一个产品经理一样去写 文章。 注 ：这篇文章的阅读时间会占用你大约10分钟 ，如果你比较忙 ，可以直接看粗体字。 一、写给谁 ，解决什么 ？（产品的需求 维 ） 写给谁 ，解决什么 开始写作 ，就像是在 个小吃街开店 ，你总得先去搞清楚这条街上现在有哪些类型的店铺 ，生意都 怎样把 ？做一个产品首先要考虑的并不是产品的功能 ，而是能解决谁什么问题 ，写文章也一样。 确定了“需求” ，如果你在具备了 点点经济学的意识 ，写作就会考虑“成本”。成本不是你写这篇文章 的支出 ，而是你为了写这篇文章 ，你失去了做别的事情的机会的损失。 需求-成本=利润 有了这个意识 ，你开始写作就会变得非常有目的性 ，如何选题 ，如何聚焦话题 ，如何设立论点 ，如 何设立叙述的主线 ，都是冲着你要表达的目的去的。 你为什么要写作 ？不写行不行 ？ 二、万一他们不喜欢呢 ？（产品的试错 维 ） 什么是产品化思维 ？就是在没有产品之前 ，你需要不断去试错。 确定主题的话题之后去试试吧 什么样的主题和什么样的话题是大家能接受的 ，你可以先做市场调研和竞品分析 ，简书首页哪类文 章点击率很高 ？这些作者的擅长方向是哪些 ？ 我个人的写作经历是 ，一个想法出来先写 ，快速成型 ，保证基本的内容和结构在就行。然后快速 发布 ，并投放到微博和朋友圈 ，看评论和反馈。如果点击惨淡 ，说明文字有问题 ，得尽快改。 三、人家为什么要点开来看 ？（产品的文案 维 ） 无论是鸡汤还是干货 ，产品最终要回归到本身的属性 ，那就让我分析 下 个好的文章应该在哪些 地方注重属性的提升 ： （1 ）标题要勾引 ： 我为什么要点击你的文章 ？你的文章凭什么吸引我 ？如果你知识写日记或者练习 ，大可像我之前 ： 周 本书 ，谁也别理我 但是如果你是想传播、达到说服别人的目的 ，请你仔细想想这个问题 ： 我需要 个什么样的标题 ？ 心理学上有 个通识 ，就是人们喜欢有理由的选择 ，就是你只要给我 个理由就行 ，我就点击 ，但 是你别硬骨头摆架子谁也不在乎的啊 ，“ 周 本书-22-是个什么鬼 ，我才不点 ！” 怎么样学习写标题呢 ？不用买书 ，你看看公众号朋友圈里面每天都收到的那些推送吧 ，撩动你心 弦的 ，让你有点击欲望的 ，就是好榜样。 底线呢 ？底线是不强迫 ，不做恶。 想学习写文案 ，可以看看小马宋老师和李叫兽。 （2 ）结论要硬 ： 个残酷的现实是 ，很少有人有耐心能看完3000字的文章。所以你要学习金字塔原理 ，用开头用结 论先行 ，结尾用结论总结。你的结论如果读者有兴趣 ，他自然有兴趣会选择去看你的为什么会这 么说 ，如果你的结论稀松平常 ，那正好也节省大家时间。 流的文章给人启迪 ， 二流的文章让人收获到方法 ， 三流的文章是不浪费别人时间 在我们写出10W点击率的文章之前 ，我们先保证不浪费别人的时间吧。 （3 ）内容要风骚 ： 为什么职场有句话说“做wo rd的不如做excel的 ，做excel的不如做PPT 的” ？ 为什么我们喜欢看电视不喜欢读书 ，喜欢看画不喜欢文字 ，人的大脑天生就是对色彩和图片更有偏 好的。 在碎片化化的阅读时代 ，你写文章的时候也要充分注意这 点 ：怎么样 篇文章能让人轻松读完 ？ 所以思维导图也好 ，网上去找图片也好 ，自己手绘也好 ，都是视觉呈现的手段。 这在我们产品狗界 ，叫“用户体验度”。汪~汪~ 保存每 篇文章的素材库 四、大道理没人听怎么办 ？（产品的故事化 ） 歪嘴罗胖 我最喜欢的脱口秀视频节目有 个是 《罗辑思维》 ，罗辑思维迷人的地方在于 ，罗胖总是会用4 0多 分钟给你讲 个长长的故事 ，然后在最后抛出自己的观点 ，让人若有所思的感叹 ，原来是这样