11秋学期《市场调查与预测》在线作业+文档.docVIP

第一节〔判断题〕 1、 只要做好市场调查，就会做出正确的决策（错）。 2、宏观坏境是指全面全面地、直接地影响企业长远发展的外部因素（错）。 3、抽样调查的是一种准确性和可信度比较高的调查方法，但它较费时（错）。 4、动机是行为的内在因素，它由个人的需要引发，是达成满足需要的行为动力（对）。 5、封闭式问句就是指是否式问句（错）。 6、集合意见法是利用集体智慧进行预测的一种方法，一般适用于远期长期预测（错）。 第二节〔选择〕 1、下列不属于抽调查的优点是（D）。A节省时间B节省费用C准确性高D没有误差 2、下列关于固定样本持续调查的优点说法不正确的是（D）A调查单位稳定，取得的资料比较可靠B 比较系统可比性强C费用也较低，调查时间也比较节省D回收率低 3、常见的统计图形有（ABCD）A曲线图B直线图C复合直线图D圆形图 4、按照问题的性质，通常把问题分为（ABCD）等几种类型A事实性问题B态度性问题C行为性问题D动机性问题 5、一般情况下应被放在调查报告首页的内容是（B）A呈送函件B扉页C目录D提要 6、编写报告时应遵循的原则有（ABCD）A语句简练流畅B简要C实用D形式多样化 7、商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是（B）A量少，但缓慢增长B量大，且增长较快C量大，且缓慢下降D量少，且迅速下降 8、下列对于定性预测法的优点说法不正确的是（D）A定性预测通常比定量预测操作简单，且操作成本低B可以了解到消费者的动机及感觉C定性预测方法往往是定量调查的前提D预测的准确性高 9、对比类推法包括下列具体方法中的（ABCD）A产品类推法B地区类推法C行业类推法D局部总体类推法 10、集合意见最明显的优点是（C）A节省时间B成本低C集思广益D应用广泛 11、通常经济变量数据的变化趋势有（ABCD）A长期趋势B季节变动C循环变动D不规则变动 12、运用指数平滑法进行预测时，平滑系数a的选择是非常重要的，当时间序列呈稳定的水平趋势时a应取（A）A、较小值，如0.1~0.3 B、居中值，如0.3~0.5 C、较大值，如0.6~0.8 D、0~1之间随意取值 第三节〔简答〕 1、资料调查法有哪些局限性？答：（1）资料调查法的一个局限性是它的不可预见性（2）资料调查法得到的某些信息原则上是不可用的。 2、什么是抽样误差？影响误差大小的因素有哪些？答：抽样误差是指随机抽样调查中必然发生的代表性误差，即平均误差，通常用符号U表示。影响误差大小的因素：（1）总体单位之间的标志变异程度（2）样本单位数的多少（3）抽样方法的不同 3、固定样本持续调查的意义及其优缺点，针对其应采取的措施。 答：固定样本持续调查是指把抽选出的样本固定下来，对其进行长期持续的调查。意义:通过固定样本持续调查所取得的资料，是取得市场规模发展趋势、市场商品结构变化动向、消费季节需求变化及市场占有变化等一系列情报资料的重要来源。优点：调查单位稳定，取得的资料比较可靠。也比较系统，可比性强，费用也较低，调查时间也比较节省。缺点：调查单位和人员常会因调查持续时间长而产生厌烦情绪，也可能产生某种心理负担而影响正常生活，以至影响调查的真实性。缺点才去的措施：可以采取在固定样本的基础上，每隔一定时间，部分地轮换调查单位。 4、实验调查法，就是在调查过程中在影响调查目的的诸多因素中找出一至二个因素，将它们置于模拟环境中进行小规模的实验，然后对实验结果做出分析、判断，以供决策 5、简述市场商品供需平衡预测的内容（1）商品零售总额与商品购买力总额平衡的预测（2）商品零售供应量结构与商品购买力趋向是否平衡的预测（3）货币流通量与商品供应量是否配合的预测 6、简述市场预测的一般过程（1）确定预测目标（2）收集分析资料（3）建立经济模型，选定预测方法（4）分析、评价、确定预测值（5）提出预测结果报告 7、定性预测方法的优缺点：优点：（1）定性预测通常比定量预测操作简单，且操作成本低（2）由于定性预测收集的资料等大部分来源于消费现场，可以理解到消费者的动机及感觉，这是定量预测无法做到的（3）定性预测方法往往是定量调查的前提，对于市场调查或决策者来说，往往是把这两种方法综合使用。缺点：（1）定性预测方法只能预测一些简单的事件，对一些技术要求比较高的决策事件无法提供准确的预测（2）定性预测方法的主观性较强，往往由于个人主观的错误而带来整个预测结果的偏差（3）由于个人之间的意见有时偏差较大，所以一般不