市场调查与预测试题解析.docVIP

《市场调查与预测》练习题 一、名词解释 面谈调查法： 市场调查机构： 德尔菲法： 总体： 随机抽样： 观察法： 非随机抽样： 二、填空题 1、随机抽样调查的方式有_________________、_______________、____________、__________________。 2、_____________是指不按随机原则，而是根据调查人员主观判断抽取样本的抽样方式。 3、配额抽样类型有两种：_______________和______________。 4、抽样平均误差与总体标准差成________比，与样本单位数的多少成______比。 5、抽样误差指由于随机抽样的________因素使样本各单位的结构对总体各单位结构的___________差别，而引起的抽样指标和全及指标之间的_________。 6、滚雪球抽样主要是用于估计十分稀有的_______________，其主要优点是可以大大地增加接触总体中____________的可能性。 7、调查人员培训的方法有_______________、________________、_____________、 _________________、________________。 8、文案调查可以不受________和_________的限制，通过文献档案资料的收集和分析，既可以获得有价值的历史资料，也可以收集到比直接调查范围更为广泛的多方面资料。文案调查收集的资料都是_________形式的。 9、观察法的种类包括_______________和_____________。 10、所谓小组座谈会又称________________。 11、根据不同购买者的不同目的，市场可分为_________和__________。 12、市场调查是在_______产生与发展的。自1923年美国人_________开始创建专业的市场调查公司后，市场调查工作成为营销活动不可分割的有机体。 13、市场调查的全过程可划分为______________、___________________、_________________和_________________________四个阶段。 14、文案调查法最突出的特点是____________。 15、________________是市场调查中最常用、最基本的调查方法。 16、常用的直接观察法有________________和______________；间接观察法则包括__________________、__________________、_____________。 17、按网上调查采用的技术可以分为_______、____________、_____________和_____________。 18、非随机抽样主要有____________、____________、____________、_________等。 19、结构式问卷又称_____________，适用于____规模的调查，便于资料的处理和定量分析。结构式问卷又分为____________、_____________、_____________问卷三种。 三、单选题 1、以下哪一种内容不属于市场调查人员培训的范畴：[ ] A、流畅的普通话表达 B、思想道德方面的教育 C、市场调查业务训练 D、市场调查的规章制度 2、以下哪一种控制不属于调查人员的控制范畴：[ ] A、现场监督 B、问卷审查 C、经费预算 D、电话回访 3、配额抽样又称[ ]。 A、判断抽样 B、定额抽样 C、分层抽样 D、非随机抽样 4、单纯随机抽样又称[ ]。 A、完全随机抽样 B、直接抽样 C、类型抽样 D、简单随机抽样 5、[ ]是指由调查人员提出问题，不提供备选答案，由被调查者自由地、不受限制地使用自己的语言或提供精确的数字来回答问题。 A、语句完成法 B、自由回答法 C、引导联想式 D、自由联想式 6、对被调查者的联想不做任何性质或范围的限制，让被调查者享有充分发挥其联想的自由，随意回答的问卷问题设计，即[ ] A、语句完成法 B、自由回答法 C、引导联想式 D、自由联想式 7、“调查员不能看到对方的表情、姿态等形体语言”这一特点是[ ]调查法缺点。 A、伪装调查 B、留置调查 C、网络调查 D、电话调查 8、问卷的核心部分即[ ] A、主体部分 B、背景部分 C、甄别部分 D、说明部分 9、[ ]是市场调查产生的基础条件。 A、消费者需求的多样化 B、消费者需求的多变性 C