文博会之名与实.pdfVIP

文博会展之名与实 孔秀祥 （上海大学影视艺术技术学院） 内容提要：出版物与网络上关于展会的信息到处都有，而大多是“X 博会”这样的模式， 文博会就是其中之一。这种称谓似乎变成一种趋势和约定。本文通过对文博会的名与实的考 察来剖析展会的现状与发展趋势，并对“X 博会”这一词语形式做了适当的关注。 关键词：会展、文博会、名实关系 一、“文博”含义探析 复旦大学有文博学院，乍一听文博会，是与博物馆、文物管理与文化遗产等相联系的一 种商业运行方式。文博与文博会也确实有这方面的含义。如文物鉴定、文物展览等都有自身 的特殊市场价值，中央电视台的鉴宝栏目拥有较为固定的收视率。文化旅游，如丝绸之路旅 游，唐诗之路游，再走长征路也有较强的生命力。文博的内容还可以包含民俗、建筑、地理 （如古战场，文化大山泽）、文物、物品、文化、风俗、工艺及其组合展会等。 上海博物馆曾组织过好几次大型的文博展，其中有“周秦汉唐文明大展” “晋唐宋元 书画国宝展”，这些展会上的展品并非都是上博的藏品。该馆的 “雪域藏珍——西藏文物精 华展”被评为“全国博物馆十大陈列展览精品”的精品展览，其中的主要展品来自西藏博物 馆、布达拉宫、罗布林卡以及西藏一些寺庙的收藏，如：公元8 世纪的贝叶经《婆罗门行续》 和公元13 至14 世纪的《时轮本续》等。 南京有表现六朝文化主题的大型文艺演出，以六朝诗词、音乐、书法等作为载体，通过 服饰、音乐、舞蹈、彩绘等一系列艺术表演形式，将六朝古都悠久而灿烂的文学艺术，通过 舞台演出的形式，进行艺术展示，将古都文艺精华与舞台艺术融为一体。评者以为是集服饰、 音乐、诗歌、舞蹈及彩绘为一体舞台艺术的展示，同时也是文化博览方面的一个创造。 在文献上，林美珍、郑向敏在《会展旅游与博物馆经营》中认为：博物馆在参与会展旅 游的过程中获得了明显的经济效益和社会效益，但同时也暴露出经营方面的问题。他们认为 博物馆可以通过举办特色展、精品展来吸引参展商与受众，使其认识到本地区的优秀文化， 产生旅游动机，使旅游活动成为会展的延伸产品。1 章建刚《遗产产业可持续发展的基础和理想模式》中出现关于文博的词语有：文博会展 业、文博部门（而文物发掘和保护部门则至今还没有形成新的思路,文博部门的情况与后者 接近,顶多是搞了一些与文化相关的多种经营,被叫做“以文养文”。）、文博展示（文博展示业 或叫遗产产业的目的要素出现了）2 3 “文博会”已经发展出了二个新的含义：“文化产业博览会”与“文化体育用品博览会” 前者使用的频率极高，范围极广，从东北到华南，从西北到首都都可以见到“文化产业博览 会”的计划与实施。后者则仅见于义乌这座中国的小商品城。 4 文化产业中的“文化”一词产生于十九世纪末 ，而“文化产业”一词更迟至上世纪90 5 年代初才出现 ，“文博”一词在 1986 版的《现代汉语词典》中没有收录。当然博览会也是 近百年才出现的新事物与新词语。 1 二、文博会情况 “文博会”的报道从网上探索的情况看有北京、西北（陕西）、深圳、东北（沈阳）等地已 经举办或计划举办，还有的将是连续性的会展。这些文博会都是近年来出现的新型博览会。 因为是新生事物，所以在有些方面还没有定型，正在探索之中。首先文化产业就是一个新兴 的概念，是一个还没有定型的概念。 从世界范围来看，文化产业的发展是不平衡的。在国内各地对文化产业的内涵与外延的 认识也存在着较大的差别： 云南划定的文化产业的外延为：文化艺术、广播电视、新闻出版、体育健身、文化旅游 五部分。 湖南则认为:媒体传播、文化旅游、出版发行、文博会展、文娱演出五部分是文化产业 的外延。 广东则将文化产业的外延扩大至十五项：出版、印刷、图书报刊批发零售、文化体育用 品制造、文化体育用品零售、艺术、文物保护、图书馆及档案馆、群众文化业、广播电影电 视、体育、娱乐服务、摄影及扩印、园林、广告。 上海将文化产业拆为三大块分别归入产品、服务和要素三类。6 因为认识上的差异，造成观念与行为是差别。文化有精神一面，也有物质的一面。物质