首届韶关市丹霞婚典暨韶关集体婚礼总体策划.docVIP

前 言 历经了相逢、相识、相知、相爱的岁月，给自己一次千载难逢，举世瞩目的婚礼庆典，一次浪漫的人生经历。丹霞山集体婚礼，不仅仅是倡导移风易俗的婚事新办，而是为了让一种直达心底的庄严成为你永恒的爱情记忆。让你们的婚礼更加刻骨铭心！这将是一个震撼人心的庆典！在这个收获爱情的季节，携手共同演绎经典的爱情故事。亲朋好友将与你们共享幸福难忘的时光！为您谱写人生中最为壮丽的篇章。 活 动 介 绍 值丹霞山荣膺世界地质公园称号三周年之际，首届韶关丹霞山集体婚礼将于2006年9月28日至9月30日隆重举行。该活动是由韶关市文明委办、韶关市丹霞山管委会主办，拟在世界地质公园丹霞山和韶关西河全民健身广场及曹溪温泉举行系列婚庆活动。 参加的新人来自全国各地近百对新人，婚庆活动将每年举办一次，它的重要特点之一是各级政府高度重视，各个部门积极参与，其宣传推广具有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合的特点，有助于合作企业塑造形象。 婚庆作为一种祥和、喜庆的活动，越来越受到社会的关注，因此承办该活动对韶关精神文明建设的深入开展，将起到巨大的促进作用，同时为企业提高知名度、美誉度创造了良好的契机。 一、策划背景 中国的经济高速发展，引起了消费结构的深刻变化，如何操办一生一次的婚礼，也开始在新人价值上形成一种趋势和潮流。有组织的集体婚礼，曾经引起较大的社会反响。 今天的新人追求的价值，是一种感觉上的满足，物质上的丰富。婚礼市场的巨大容量，本身是一个巨大的资源，它不仅是商业性的，更重要的是从商业机会中，找到婚礼文化和旅游文化的结合点。新的婚礼型态，景观化、规模化、主题化、特色化是其特点。正是由于这些特点，才使得它较之于传统婚礼有了深刻及丰富多彩的文化内涵。 旅游景区推介存在许多导向的宏观思路，需要通过规模性的社会文化活动来完成。韶关旅游资源的开发和建设一直是市政府关注的问题，韶关尽管有许多历史文化胜地，但这只是一种历史文化的积淀，并不能代表创新性旅游文化的内涵。 随着人们生活水平的不断提高，婚礼市场和旅游市场似乎形成关联的互动。新人对婚礼的理解以大大突破了传统的意义，采取了一种积极开放与日俱进的态度，开始在家庭之外寻找婚礼的定位，而旅游业则为青年在心灵之内，在视野之外寻找精神的归依提供可能，现代青年一代可以把自己对婚礼的理解，通过旅游的方式与外界进行深沉的对话。婚礼则在很大程度上丰富了旅游的内涵。 丹霞山集体婚礼的推出，为爱情丹霞的推介，爱情名山的打造，提供了一个广阔的舞台，为韶关旅游推介，探索了新的途径。 二、活动目的 婚姻，人生的重要历程。爱情，人类的永恒主题。家庭，社会的基本细胞。通过丹霞山集体婚礼弘扬社会主义的精神文明，倡导移风易俗婚事新办，培育和普及健康文明，积极向上的婚庆观念，全面展示青年一代的精神风貌，为文明城市增光添彩。 活动宗旨 高起点传播“丹霞山世界地质公园、中国爱情第一山”的旅游定位，以推动旅游业全面发展，扩大对外开放和提升丹霞山综合竞争力为宗旨。坚持特色化，国际化，大众化方针，以科学丹霞和爱情丹霞为核心理念，突出大旅游、大产业、大品牌的形象。 活动意义 通过活动的成功举办，可以塑造和传播爱情丹霞、爱情名山的新旅游形象。大大提高韶关城市及丹霞山的知名度，增强其形象影响力和竞争力。 有创意、有影响力的活动本身既是独具魅力的旅游吸引物，同时又是宣传推荐旅游资源的重要形式和载体，促进旅游设施和服务改进的重要动力。 品牌成为现代旅游经营的核心竞争力，通过丹霞山婚礼和后期有效的整合营销传播，将使丹霞山的景区形象转化为独具魅力的品牌个性。 五、活动意义 形象推动效应，通过活动的成功举办，可以塑造和传播爱情丹霞、爱情名山的新旅游形象。大大提高韶关城市及丹霞山的知名度，增强其形象影响力和竞争力。 旅游推动效应，有创意、有影响力的活动本身既是独具魅力的旅游吸引物，同时又是宣传推荐旅游资源的重要形式和载体，促进旅游设施和服务改进的重要动力。 综合推动效应，大型活动的推动效应往往是多方向的，它是全方位、持续性的、相互促进、整体提升。 为韶关等相关行业的发展以及宣传推介提供了良好的契机。对新人素质的提高、社会精神文明的推进，将产生重大而深远的影响。 品牌拉动效应，品牌成为现代旅游经营的核心竞争力，通过丹霞山婚礼和后期有效的整合营销传播，将使丹霞山的景区形象转化为品牌价值。 开放拉动效应，全新的形象拉动效应，必将大大增强城市吸引力，进一步提升韶关的整体形象。 六、基本原则 面向市场与整合资源相结合 独创性与现实性相给合 超前性与持续性相结合 活动策划与品牌营销相结合 经济效益与社会效益相结合 政府主导与市场运作相结合 七、活动创意 首届丹霞山集体婚礼总体思路为“一点三线，文艺互动”旨在扩大活动规模，丰富活动内容，整合各项文化旅游资源，营造婚礼的节庆氛围。