让“特许经营”助跑“流通强省”.pdfVIP

贸观搴＼ 编者按：2007年2月，国务院颁布《商业特许经营管理条例》，这既标志着特许经营的 发展步入了法制化的轨道，也表明特许经营进入了一个新的发展机遇期。本期“商贸观察” 将镜头对准“商业特许经营”，意在创新商贸业态，让特许经营成为市场大省的新亮点。 I 业特许经营是连锁经营的一种重 要形式，它是指通过签订合同，特许人将自 己所拥何的商标、商号、专利和专有技术等 经营资源，授 被特许人使用；被特许人按 照合同约定在统 经营体系下从事 营活 助跑“流通强省 动，并向特许人支付特许经营费的一种现 代流通方式。由于特许经营是利用自己的 一周Et星 肖 奋 卢成南 郭伟伟 经营资源卜j他人的资本相结合来扩张经营 规模，冈此，围际上服务业领域广泛采用这 种运营模式，成为众多企业实现快速发展 和低成本扩张的有效途径。 浙江省作为沿海经济发达省份，更应 的387亿，增长率达剑365％，其中特许经 兴商厦、浙江华联等；餐饮领域仃慈溪阳 人力芨展商业特许经营。 营业务额从2004年底的2l亿， 升到 明；服装皮鞋领域的报喜鸟、美特斯 B威、 2006年的167亿，增长近8倍。 序吉、奥康等；生产性服务业领域的有浙江 “特许经营” 二是特许经营行业的分布不断拓宽。 物产金属等。其中奥康集团有限公司2006 为市场大省建功立业 特许经营涉及的行业臼渐增多。2004年浙 年加 店达2195个，特许经营营业收入达 浙江省特许经营发展始于2O世纪9O 门 特许经营涉及零售业、餐饮、休闲服务等 2O．4亿元，吸纳就业近 11000余人；浙江 年代。经过卜』L年的探索，呈现出数量增长 8个行业，而到2006年底，已涉及到药店、 供销超市有限公司2006年拥 JJ口 店 快、行业分布厂、体系日渐完善等特点，已 摄影、旅游服务、经济型酒店、图书音像、汽 l115家，特许经营营业收入6．4亿元，吸 成为我国特许经营发展的四大省份之一 车养护、农资、钢铁等15个行业。其中餐 收就业1900余人。这些企、J 止通过快速规 (北京、上海、广东、浙江)。据不完全统计， 饮、经济犁酒店、体闲服务成为特许经营发 模扩张，已成为我肖特色显州、竞争力较强 2006午仝省 仃特许经营体系600多家， 展的主体，洗衣、美容、汽车修 、房地产中 的特许经营龙 企、J 。 特许经营门店28000多个，企业销售额达 介、教育培训、家庭装修等服务行业从 四是特许经营企业发展体系日渐完 650亿元，其中特许 营业务额260多亿 2004年底的22家发展到71家，占企业总 善。我省特许绎营企业 发展过程中，仞步 元，占销售额40％之多。从我省267家特许 数的26．6％，呈现出良好的发展势头。我省 彤成了独特的 营特色和管 模式，企业 经营企业的发展状况看，呈现出五大亮点。 特许经营发展已从零售、餐饮等生活服务 开展特许经营条件F『趋成熟。企业基木拥 一 是特许经营企业的规模不断扩大。 业向生产性服务业拓展，从商品经营向服 有商标、商号、经营模式等经营资源；普遍 表现在从事特许经营企业数量增长迅速。 务经营扩展。 制定了市场计划书、加盟合同、特许经营操 在全省267家特许经营企业中，2004年底 三是本土特许经营企业发展迅速。同 作手册；采用了销售时点管理系统(POS)、 开展特许经营的企业只有127家，到2005 连锁经营的总体情况一样，早几年我省特 有效导入管理信息系统(MIS)、推广企业资 年底达到213家，增长67．7％；2006年又增 许经营市场很人程度由省外及国外品牌占 源计划(ERP)等先进的信息管 技术；不断 加54家，比2005年增长25．4％；加盟店的