探讨企业形象、品牌等无形资产在企业竞争中的作用.pptVIP

探讨企业形象、品牌等无形资产在企业竞争中的作用; 无形资产是没有实物形态的特殊资产，是企业生产经营不可缺少的独特资源。;企业的无形资产通常包括：;企业形象;什么是企业形象？ 企业形象具体表现在哪几方面？;企业形象在企业竞争中的作用;品牌; 美国营销协会为品牌做出的定义是：品牌是一个名称、名词、标记、符号、或是它们的组合，其目的是识别某个销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来，形成自己产品或劳务特有的内涵。;品牌在企业竞争中的作用;无形资产是企业实现企业经营目标的重要资源 无形资产是企业增强市场竞争力的重要武器　　 无形资产是企业树立良好社会形象的重要因素 无形资产是企业筹资和投资的重要方式;END;选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。这时，在消费者的购买决策过程中就出现了风险。 消费者为了回避风险，往往偏爱拥有知名品牌的产品，以坚定购买的信心。而品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色，而且同时它还是企业的代号，意味着企业的经营特长和管理水准。因此，品牌缩短了消费者的购买决策过程。;在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念后，价格差异就会显得次要。当给不同品牌赋予特殊的个性时，这种情况就更为明显。曾有调查表明，市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的四倍，而在英国更高达六倍。 强势品牌的高利润空间尤其在市场不景气或削价竞争的条件下表现出了重要的作用。 事实上，这种优势不仅仅得益于通常我们认为的规模经济，更重要的是来自于消费者对该品牌产品价值的认同，也就是对价格差异的认同。　 ;一般而言，产品都有一个生命周期，会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整个过程，包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段。但是品牌却不同，它有可能超越生命周期。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客，其领导地位就可以经久不变，即使其产品已历经改良和替换。