竞价十大制胜法宝技术总结.pptVIP

三 恶意点击 3.防止恶意点击十大方法 9.?网盟推广和搜索意图推广 10.百度客服投诉 竞价策略 小病种 对应本地，短语匹配或广发加否定 大病种 对应大地区精确匹配，例如无锡哪里治疗不孕不育，对应小地区，短语匹配 一 数据分析 1.数据分析重要性 一 数据分析 2.数据分析主要参数 一 数据分析 3.数据分析常用方法 二 账户优化12359 1.学会1个漏斗 ----搜索推广效果转化漏斗 2.提升2个量-----展现量、点击量 3.优化3个方面---账户、关键词、创意 4.通过5个步骤----确定目标、推广分析、方案制作、上线实施、效果评估 5.调整9个因素----账户结构、预算、时段、地域、关键词数量、检索量、匹配方式、排名、创意质量 二 账户优化12359 搜索推广效果转化漏斗：成交过程的直观反映 二 账户优化12359 搜索推广效果转化漏斗的评估参数 二 账户优化12359 5种效果不好的情况，漏斗那个层级出了问题 二 账户优化12359 第5层未打开 第四层未打开 第三层未打开 访问量少 前两层未打开 5个步骤 9个因素 设置单元的初级要求：按主题建立单元。 设置单元的高级要求：按核心词建立单元。 主题与核心词有何不同？ 核心词即词根，从词根可产生多个拓展词。而同一主题可能有多个核心词（词根），这些核心词多为同义或近义词。如：“搬家”单元，主题唯一，核心词则可以有搬家、搬运、搬迁等，这些都可以放到一个单元内再进行拓展。 竞价 竞价十大制胜法宝 目录大纲 流量前端 1 展现中端 2 运营后端 3 一 流量前端 账户架构 1 关键词选取 2 匹配方式选择 3 质量度 4 第一步：确定账户结构 搜索推广专业版 推广计划2 推广单元3 推广计划3 推广计划1 推广单元2 推广单元1 ①设置计划 ②划分单元 1.优质账户结构：覆盖面大 分类清晰有条理 2.计划设置思路 计划设置常用维度 根据推广时间周期设置计划 根据推广地域设置计划 根据活动时效设置计划 根据推广病种名称设置计划 将以上维度适当组合设置计划 计划维度举例说明 计划可考虑的维度 举 例 男科类医院 整形类医院 病种或服务名称 性功能障碍计划 眼部整形计划 生殖整形计划 一针美白计划 前列腺计划 　 推广地域 　 广州受众计划 深圳受众计划 时间 暑假活动计划 　 寒假活动计划 促销、活动 　 妇女节计划 母亲节计划 地区＋病种/服务 广州包皮手术计划 广州地区丰胸计划 佛山地区减肥计划 3.单元设置思路（结构相同、意义相近） 逻辑清晰，层级划分合理 减少漏词和重复 便于管理评估 为什么要参照计划？ 为什么要按主题建立单元？ 方便撰写创意，创意更相关 方便考虑通配符的插入地点 提高显红几率 单元设置思路： 计划为前提 主题定单元 单元设置思路－具体方法 思路清晰、单元主题明确唯一 同一主题的关键词归入同一单元 保持单元词性、句式统一 如何确定主题 单元设置的要求 推广计划名称 妇科 病种 病种拓展词 推广单元名称 妇科炎症 盆腔炎 治疗盆腔炎 计划生育 人流 人流费用 不孕不育 男性不育 男性不育原因 宫颈疾病 宫颈糜烂 宫颈糜烂原因 确定主题可参考： 医院业务 病种种类 治疗方法 示例： 妇科行业 一 账户结构 2.建立一个账户结构的步骤 二 关键词 1.关键词分类 品牌关键词（品牌展现为主）?流量词 品牌影响潜在客户 效益关键词（强调转化率为主）--长尾词 直接影响产生转化 2.关键词单元分组 流量词组：业务核心词 机构广义词 其它类（间接相关） 病种症状 业务影响 长尾词：疑问费用 地域医院词 疑问方法 疑问特定手术类 3.关键词获取渠道 1.百度后台关键词推荐 2.百度下拉框 3.百度相关搜索 4.搜索词报告 4.长尾关键词选取技巧 重点长尾关键词是怎么来的？ 按照一个病患的心理角度应该是这样的： 1，发现问题 关键词：脸上长包了怎么办？ 2，找到病症 关键词：粉刺如何治疗？ 关键词：粉刺治疗方法 3，需求购买信息 关键词：广州治疗粉刺多少钱？广州治疗粉刺医院哪里好？ 4，寻找医院信息 关键词：广州美容整形医院 广州皮肤医院 4.长尾关键词选取技巧 1，其中问题是按逻辑顺序：1-2-3（4）；其中3，4没有先后顺序可能颠倒，也可能并存，也可能只有其中1个步骤。 2，不是所有的人都会从第一个步骤到第二个步骤，也不是所有的人会从第二步骤到第三或第四的步骤。 网友准备就诊的时候， 首先是考虑效果