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梅花网一周快讯之广告/公关篇（8.22-26）阅读Post on 11-08-26 17:35 ???整合营销分会竞立消费者洞察团队于7月中下旬针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京等一、二线城市的12-19岁的青少年进行了调查研究。调查长达60天的悠长假期，新生代的这些青少年是如何安排和度过的？他们的媒介接触又发生什么样的变化？伟视捷和星传媒体都获得客户一枚，恭喜恭喜。实力传播郑香霖受邀担任CCTV广告部策略顾问，中国区董事总经理郭志明离任。广告：1、伟视捷赢得瑞士莲的媒介业务? 8.242、竞立：12-19岁青少年暑假生活洞察? 8.243、星传媒体再次获得可口可乐媒介业务? 8.25公关：1、实力传播CEO郑香霖担任CCTV广告部策略顾问? 8.222、实力传播中国区董事总经理郭志明离任? 8.26伟视捷赢得瑞士莲的媒介业务阅读Post on 11-08-24 09:37 本文来自梅花网传播业促进会???整合营销分会　　伟视捷中国董事总经理郑鸿梅今日宣布，伟视捷中国获得知名巧克力品牌瑞士莲Lindt在中国市场的媒介企划与购买业务。　　在过去166年的发展历史中，瑞士莲成为了高品质巧克力。现在，消费者已经可以在中国享受得到瑞士莲旗下包括, Lindor Truffle, Excellence，Swiss Classic和 Swiss Tradition Pralinés的各种产品。面对高端的消费群、巧克力爱好者和美食家，瑞士莲Lindt旨在通过Lindt瑞士巧克力大师精心创作的巧克力产品，与中国消费者分享巧克力的文化和历史传承。不久，瑞士莲Lindt会带给中国消费者更多全球的产品，带来更丰富感官享受的同时，也让更多的巧克力爱好者体验到瑞士百年专业巧克力品牌的激情与魅力。　　在此次历经两轮的比稿中，伟视捷以其高度专业、策略清晰及可行性高的执行计划获得了瑞士莲Lindt相关人员的肯定。瑞士莲Lindt大中华区市场经理Able Lim表示： 我们很高兴指定伟视捷中国担任Lindt中国的媒介代理，感谢伟视捷团队每一位成员杰出的专业的表现，以及所给出的战略性建议。　　伟视捷董事总经理郑鸿梅女士表示：很荣幸能够与瑞士莲Lindt达成合作，希望我们的全力以赴能够协助瑞士莲Lindt尽快拓展中国市场并取得成功！竞立：12-19岁青少年暑假生活洞察阅读Post on 11-08-24 10:22 本文来自梅花网传播业促进会???整合营销分会　　青少年成为许多企业主和品牌主的一个非常重要的消费族群。暑假，是品牌与青少年集中接触的重要时机。长达60天的悠长假期，新生代的这些青少年是如何安排和度过的？他们的媒介接触又发生什么样的变化？竞立消费者洞察团队于7月中下旬针对北京、上海、广州、成都、武汉、南京等一、二线城市的12-19岁的青少年进行了调查研究。　　研究发现一：想旅游，想运动，却成了“御宅族”　　青少年对假期活动充满了种种期待。旅游、运动健身、玩游戏、朋友聚会和看电影是最受青少年欢迎的五项暑假活动。然而当问及实际活动情况时，受访者“宅在家里”的时间超过60%。问其原因，最多的回答是找不到合适的伙伴，就只好放弃，一个人宅在家里。　　计划生育政策下的当代青少年长期面临孤独及不安全感，渴求群体的归属与认同，但他们尚缺乏足够的社交与组织能力去自行结成社群。品牌主和企业主需要创造平台，帮助他们相互连接，并且引导他们组成社群、实践梦想，才能获得与青少年进行深度沟通的最好机会。　　研究发现二：媒体接触普涨，超市卖场成为二线城市青少年的重要接触点　　相比平时周末，青少年在假期对各媒体的接触程度都有所增长，但媒体间没有结构性的变化，电视、互联网仍是最主要的媒体渠道，一线城市的平面媒体和电台接触远高于二线城市，而二线城市的青少年在零售终端的接触相当高。　　茶余饭后，三口之家甚至是三世同堂一起逛卖场超市已成为二线市场居民夏日重要的休闲活动之一。暑期，脱离了日常繁重课业负担的青少年，将有更多的时间陪同父母或老人逛超市纳凉。暑期晚间的超市、卖场成为直接与青少年面对面沟通的重要接触点。　　研究发现三：电视收视高峰延后，综艺节目称霸暑期荧屏　　暑期青少年的整体收视情况走高，全天“一大两小”的收视高峰更加明显。中午10点-11点、晚上6点-7点是收视的两个小高峰，晚间9点是收视最高峰，并且将拉长至晚间10点。青少年在节目类型的偏好上，综艺、体育、电影、电视剧、动画片分列前五。　　因此，暑期档针对青少年的电视投放更为灵活，既可以集中在收视高峰投放以获取更好的效果，也可选择黄金时段后的时间段，同样能够达到平时周末黄金时段的效果。　　研究发现四：电脑端网络使用时间翻倍，部分替代手机应用　　暑假御宅的青少年们网络使用大幅增长，从平时周末的2小时，增至4.5小时，各种上网行为都有一