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电子商务促进陕西果业转型升级路径探究 　　作为世界惟一最佳连片苹果优生区和最大猕猴桃优生区，陕西省果业发展得天独厚。陕西果业正处在从规模化扩张向产业化、信息化转型升级的发展关键期，与此同时，市场环境因素处于持续变化的过程中，陕西果业若要在市场持续生存与发展，就要顺应时代的发展，大力发展电子商务。因此，对电子商务促进陕西果业转型升级的研究就显得尤为重要 随着电子信息技术的深入发展，电子商务作为一种新型商业模式已成为推动我国经济社会发展的新动力。2015年我国电子商务市场整体交易规模达16.2万亿元，同比增长59.4%。其中，2015年全国网络零售交易额达到3.88亿元，同比增长33.3%，相当于社会消费品零售总额比重的12.9%。而农村电子商务作为一种新兴业态，已经渗透到农业产业链全过程，逐渐改变中国农村经济发展方式和农民生产、生活方式。到2013年，仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，淘宝网和天猫上注册地在农村（含县）的网店超过200万家 2004年，陕西省率先启动了全省电子商务网络工程，近年来更是搭建了农村信息综合服务站，利用电子商务的发展较大地带动了果业发展。截至2016年，陕西的果业面积和果品产量已实现“十四连增”，其中苹果产量占全国1/4和世界的1/7，苹果汁产量占世界1/3，猕猴桃产量占世界1/3，樱桃、葡萄、梨、红枣的种植面积和产量都位居全国前列。目前，陕西果业正处在从规模化扩张向产业化、信息化转型的发展关键期，在果业电子商务领域，还存在着果农电子商务意识普遍偏低，网上营销能力不强、网店运营效果不佳，网络基础设施不完善，物流配送不便，技术人才匮乏，品牌知名度较低等问题。因此，如何解决这些问题以促进陕西果业成功转型和升级就变得尤为迫切 陕西果业发展现状 陕西在果业发展上具有得天独厚的环境优势和地理优势，是世界惟一最佳连片苹果优生区和最大猕猴桃优生区，陕西果品无论在种植面积还是产量均位于我国前列。陕西省已成为全国果业种植――冷藏――加工――销售的全产业链最大基地。未来，陕西果业在供需两侧均面临良好的发展机遇。一方面，加快补齐果业等农业和农村短板已成为陕西省上下共识，果业各项改革全面展开，果业转型升级的驱动力更加强劲。另一方面，据中国果品流通协会统计，目前我国水果人均消费量较发达国家低30%左右，而优果消费量则更低。“十三五”期间，随着人们消费结构变化和消费档次升级，势必会形成新的市场需求，尤其对优质、安全、高档水果的需求会快速增长 果业规模优势凸显 自2006年至今，陕西省的果业规模进一步扩大，水果产量保持持续增长。虽然自2012年起全省水果面积和水果产量的增长速度大幅度放缓，但是从总体来说，全省水果面积和产量仍然逐年持续增长。2015年全省水果面积达到1864.99万亩，水果总产量达到1630.62万吨，约占全国水果总产量的12%，其中苹果产量1037.3万吨，约占全国苹果总产量的27%和世界总产量的13%。全省浓缩苹果汁年生产能力18.79万吨，占全国出口量的40%，出口额的40.2%，陕西成为我国乃至世界重要的果汁加工基地 布局和品种结构的优化，果品质量提升 至2015年底，陕西建成了渭北黄土高原苹果产业带、酥梨基地红枣基地、猕猴桃基地、柑橘基地等水果基地。全省果树良种苗木繁育体系已经建成，早、中、晚熟产品比例进一步协调，形成了水果旺季每月都有主打品种上市的结构布局。同时，时令水果种类不断增加，形成了陕西水果多元化的品种格局。同时陕西省建成了全国最大的绿色果品基地，建设中国良好农业操作规范果园，建设经欧盟和国内与欧盟互认的有机果园，为扩大国际高端果品市场奠定了基础 技术不断加强，市场份额持续扩大 截至2015年底，陕西省共有果品冷库6372个，果品的冷藏能力达到291.2万吨，其中气调库贮藏能力达到56.8万吨。果品贮藏业和物流业积极发展，使得果品年供应能力大大增强，陕西果品产业得到快速发展。近年来，陕西果品深加工技术的提升促进了深加工水果产品的发展，使得深加工果品成为果品出口新的利润增长点，陕西浓缩苹果汁成为陕西外贸出口第一大宗商品，2006-2015年全省出口水果总量呈现递增的趋势。从出口结构来看，浓缩苹果汁出口所占的比重始终最大，2015年浓缩苹果汁的出口量占全国的40%，出口额占全国40.2% 政府政策大力支持 陕西省为带动农村经济的发展，实现农业的转型升级，开展了一系列的改革和创新。作为陕西省农村的支柱产业，陕西果业从传统农业向新型农业的转变受到了政府的关注。近年来，国家出台了一系列政策和指导意见，例如“一带一路”规划、《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等为加快陕西果业的发展和转型升级提供了良好的机遇。同时，