奥巴马也要参加的西南偏南,是如何从一个先锋音乐节变成“主流”？.pdfVIP

奥奥巴巴马马也也要要参参加加的的西西南南偏偏南南，，是是怎怎样样从从一一个个先先锋锋音音乐乐节节变变 成成“主主流流”？？ 美国第一 人米歇尔·奥巴马今天来到西南偏南 （SXSW）音乐节，宣布自己未来不打 算竞选总统。 几天前，她的丈 为了在这里发表一个 10 分钟的演讲，翘了前第一 人南希·里根的 葬礼。 过去一周以来，赶去美国德州奥斯丁参加西南偏南的不仅是奥巴马一家，还有各路大 公司。 三星带来还在原型机阶段的 VR 耳机，索尼未来实验室将 《爱丽丝漫游仙境》做成了 互动电子书…… 同样参与其中的还有 Facebook、Twitter 等大公司，甚至是多芬、佳得乐这种听起来 和科技以及音乐八竿子打不着的公司，也来现场展示科技和数据相关的项目。 这些政要和商业公司挤进来有充分的理由。SXSW 已经成为美国最大的年度音乐节 （如果我们还能管它叫音乐节的话），超过 15 万人从世界各地挤到奥斯丁接受 10 天 的信息轰炸——800 多场演讲和论坛 ，100 支来自世界各地的乐队主题跨越科技、设 计、音乐、艺术。 2014 年的 SXSW，图片版权 Redferns | Getty Images 事情一开始不是这样的。1987 年，西南偏南只是一个德州本地的音乐节而已。 30 年年前前，，“西西南南偏偏南南”只只是是个个音音乐乐节节 1986 年，里根是美国总统，听音乐还是用磁带和 CD。 美国德克萨斯州的本地报纸 《奥斯汀记事报》 （The ustin Chronicle）办公室，几名 年轻编辑，正热烈地讨论着娱乐活动和媒体的未来，他们认为本地艺术家的创意、音 乐社区和地球上其他地方一样优秀，只是缺少一个曝光的机会。 于是时任 《奥斯汀记事报》的编辑 Roland Swenson 找来三个伙伴，分别是记事报的编 辑 Louis Black、出版者 Nick Barbaro，以及星探兼音乐家 Louis Meyers，四个人共同 筹办了当地的第一届音乐节。摇滚、小众和先锋试验性质的音乐也成了西南偏南的主 要口味。 在创立之初，包容性和获取一切新鲜事物就是这个活动的核心，音乐作为融合一切的 元素。之所以名为西南偏南，是为了纪念希区柯克的经典悬疑作品 《西北偏北》，这 部电影拍摄背景正是德州。 1994 年，SXSW 员工大合照。 第一年，报名参加“西南偏南”的乐队只有 150 个左右，而最后登台的也都是小众前卫 的当地音乐人，例如独立乐队 Dash Rip Rock、 True Believers，还有玩另类摇滚的德 州本地乐队”巴克宠物“ （Buck Pets）。估计今天记得他们的人已经不多。 这个带着先锋和摇滚气质的音乐节推出后却十分受欢迎。西南偏南创办才第 3 年，申 请参加的乐队数量已经涨到了原来的 10 倍，不过主办方还是从 1500 多个报名中挑出 了 420 支登台的乐队。也是从那时候开始，媒体开始以“SXSW”的简称指代“西南偏 南”这个音乐节，而它最早的盈利方式，也和现在的音乐节没有什么差别，主要靠宝 马、百事等大品牌赞助，并向参加者售卖文化衫。 为为什什么么不不做做音音乐乐的的也也来来了了西西南南偏偏南南？？ 专注音乐的西南偏南持续到了 1994 年。当时，个人电脑和互联网成了当时最热门和 先锋的玩意儿。 杰 ·贝索斯在西雅图的家里搭了一个办公室，准备用亚马逊这名字做网上卖书的生 意；而浏览器公司 Netscape，刚刚上市成功，成了当年排名第一的互联网公司…… 1998 年，“互动环节”的负责人 Hugh Forrest （右一）在现场 当运作了 8 年的西南偏南音乐节需要一些新鲜变化，想要吸引更多的人群时，他们就 盯上了科技、互联网，当然还有电影。 到了 1995 年，西南偏南搬进了新建的奥斯汀会展中心，晚上还有摇滚歌手 Willie Nelson 为微软歌唱颂歌。那时第一代图形交互的桌面系统 Windows 95 刚发布。而自 此之后，科技也因为它的先锋和实验性质，成了西南偏南新鲜血液。 于是西南偏南慢慢变成了这么一个大杂烩：不仅是乐队和音乐爱好者，演员、极客、 投资人、广告人、导演从全球各地赶到奥斯汀，到这里讨论音乐、看电影，在互动大 会上看最时兴的技术和产品，跟不同领域的人聊天，找找灵感。 SXSW 的议题早就不只是音乐了。 但如果人们只是想看技术展会，可以去硅谷，可以去 CES，如果想讨论电影，人们可