网络营销课件6章.pptxVIP

第6章 基于网站的网络营销;本章要点;6.1 网站概述;;;6.1.3 企业网站的功能;6.1.4 企业拥有网站的利弊;;6.2 营销网站建设前期准备;6.2.2 投资预算;如何进行投资概算 ;　　2. 通信费 　　通信费用是指为传输信息所付的资费(网络设备租用费或网络设备占用费)。通信费分为两种，即网络经营者向信息提供者(IP)收取的通信费和向信息使用者(用户)收取的通信费。由于通信信息服务是基本电信业务的延伸或增值，因此使用者(用户)所支付的通信费是以基本电信业务资费为基础的，即： 　　　　入网费(或初装费)＋月租费＋通信使用费 ;　　信息提供者向网络经营者支付的通信费一般为： 入网者(或初装费)＋每年(或每月)租用费＋其他服务费 　　随着电信业务市场的开放，应用各种网路的通信信息服务相继出现，用户和IP向网路运营者所支付的通信费可能差别很大。;　　3. 信息费 　　信息费也就是经营者为了购买或生产信息所付出的费用。这是信息服务所包涵的几项费用中最复杂、最不确定、也是最核心的一项。 　　这里所指的信息费是指信息提供者(IP)将收集到的原始消息进行加工、编辑、整理(并建成数据库)后，提供给用户使用的(或数据库内)信息的费用，因此IP向用户索取信息费应为： 信息费＝成本＋利润＋税金 其中： 成本＝信息编辑处理加工费的＋所需设备占用费＋信息自身价值＋IP向网路经营者支付的通信费其他服务费 ;　　4. 维护费 网络维护费是一个不确定因素，很多意想不到的原因会使维护费急剧上升。例如， 网络设计和维护人员的工资按2000元/(人·月)计算（参考），一年需要24?000元/人，如果加上各种补贴、奖金会达到3万元/人，两个人则需要6万元。一个中等规模的网络，其软硬件设备维护费一年也要在7～8万元。;（二） 网络站点建设费用 　　1. 自有服务器与虚拟服务器的利弊比较 　　前面已经介绍，网络站点的建设可以分为两种，一种是自己建立网站，一种是外购整体网络服务。自己建站一般采用自有服务器，外购整体网络服务一般采用虚拟服务器，两者的利弊可以参照表6-1、表6-2加以比较。;表6-1 自有服务器利弊 ;表6-2 虚拟服务器利弊 ;　　一个中等规模的网站，它所要花费在高速网络专线、服务器通信设备、安全设备等方面的资金大约需要10万元，每年还要支出5万元左右的信息和通讯费用。另外还需要至少2～3名网络管理人员，每人每年3万元左右的工资，其中尚未包括因缺乏网络系统安全维护技术与经验所造成的难以估算的损失。;　　3. 外购整体网络服务费用 　　外购整体网络服务，企业只须负担以上费用的小部分，且整体网络服务提供专业设计与维护，长期人事费用亦可降低，其总成本将远低于自建网站费用。 外购整体网络服务无须考虑庞大的通讯架设费用，仅须考虑电脑网络管理、维护费用与专属网络空间租金，并且不须担忧电脑网络系统安全维护技术问题。 外购整体网络服务主要有虚拟服务器和服务器托管方式。这两种方式全国各ISP的收费标准不太统一。;6.2.3选择适合营销的网站域名; 新网互联 （.sn) 注册域名 7步骤 1.选定域名注册商 2. 查询那些域名可注册 3. 选择可注册的域名 4.设定购买时间 5.填写购买者信息 6. 确认信息付款 7.管理域名;;用产品名做域名 如“魔兽世界中国” 用品牌名做域名 如淘宝网的域名： 用企业名或个人名做域名;6.3 选择服务器;国内目前有3000多家虚拟主机服务商。应该从以下方面进行比较： 公司背景、空间、连接带宽、负载量、流量、在线率、灵活度、提供电子邮件账号和空间大小、价格等。 ;适合网络营销者采用的主机空间品牌： 性价比较好的几个服务器托管中心 中国万网服务器托管 北京铜牛信息数据中心 南方联合数据中心 海外服务器托管 ;对于小型企业和创业新手而言，适合采用虚拟主机的方式建立网站。 选择的原则：网站的稳定性高于一切。 几个适合中小型企业和个人的虚拟主机商： 万网虚拟主机 VPS主机 ;选择适合的免费程序 脚本程序 CMS （content management system) 具有许多基于模块的优秀设计， 可以加快网站开发的速度和减少开发成本。 适合网络营销的模块： PHPCMS （PHP content manage system) 官网： DEDECMS PHP168 个人用户免费试用 动易CMS模块 （PowerEasy);6.4.1 相关资料的收集 　　一个好的站点需要大量的、有针对性的信息和资料。刊登的信息必须经常更换，网站才有生命力，其中的工作量是巨大的。因此，网站建设初期就应有明确的指导方针，对信息的收集和整理工作作出统筹规划。 　　为Web准备信息的工作通常需要多人来完成。许多网站设