计算机广告制作-5.ppt

* 杂志广告实例制作 作业 杂志广告的定义 杂志广告的形式 杂志广告的各种制式 杂志广告的优点 杂志广告的缺点 杂志广告文案写作 杂志广告欣赏 杂志广告，即刊登在杂志上的广告，它以特定对象（目标市场）为目标，以专见长。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。 杂志广告定义 杂志广告设计对于插图的要求比其它广告形式要高，杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样：有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片。 杂志广告的形式 杂志广告的各种制式，指的是不同开本的杂志中，广告作品所占的各种版面和版位。制式类型大致有封面、封二、封三、封底、扉页，以及内页等。 杂志广告的各种制式 （1）选择性 各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层．减少无目的性的浪费。 （2）优质性 杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大，可以独居一面．甚至可以连登几页，形式上不受其它内容的影响．尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。 （3）多样性 杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样．有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片．当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时．潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。 杂志广告的优点 （4）艺术性 正因为杂志广告表现力丰富．读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读．所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高．内容较为具体的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告之中去。杂志广告印刷精美，形象富于吸引力，对读者有较强的视觉冲击力 （5）阅读期限长：杂志有较长的保存阅读期，读者接触次数多，深化了广告传播效果 （6）突出醒目，受干扰少：一页内容占据一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者的注意力集中 杂志广告的优点 时效慢，从编辑发稿到出版发行；周期长，信息传播缓慢；读者面较报纸而言小，广告覆盖面有限，影响范围较窄。 杂志广告的缺点 杂志广告文案写作 ???? 杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征，及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水平，决定了杂志广告语言的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。 （1）对象化 每种杂志都有自己的目标受众群体读者，他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。比如，采用理性诉求还是以情感人，语言表达高雅一点还是通俗一些，语言风格含蓄深邃好还是浅显直白好……都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。 杂志广告文案写作 （2）个性化 语言的表达是广告创意和信息内容的体现。语言风格的个性化，就是指杂志广告文案的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻和，使人感到新鲜、独特、不落俗套，令受众耳目一新。如此，才能使杂志的目标受众乐于接受，并深受影响。 （3）专业化 杂志广告的目标受众群体，均有一定的专业素养和文化水平，因而，在专业性杂志上作专业商品广告，采用专业化的语言风格，易于为专业目标受众所理解，不仅可以节省很多文字，而且有利于有的放矢，增强广告效果。比如，在电影杂志上作影视广告，在体育杂志上作体育用品广告，在妇女杂志上作化妆品或服装广告，在医学杂志上作医疗器械和药品广告等等，广告文案的语言均可选用相应的专业术语和专业化的语言风格，从而，以短小的文案传达出大量的信息。 米兰站 　　米兰站为一专营名牌二手手袋买卖的商店，本部在香港在全国各大城市都有其分店 　　商店介绍：2001年在香港开始营业，利用老板姚君达的私人关系经常到名媛家中收货。凭着优良的服务和口碑，这些名媛自然也成了当然的名牌包来源，其后获得大量利润，2005年开始向外发展，在全国各个城市建立分店，凭着优良的服务和口碑得到了广大职业女性的认可，2009年盈利超过亿元 　　商店理念：杜绝赝品,物超所值 　　香港商店地址： 　　铜 锣 湾 店 　　香港铜锣湾波斯富