社交平台流量分析(八)Instagram.doc

外贸营销如何优化推广——了解平台流量Instagram 越来越多做外贸的朋友开始布局外贸电商。布局外贸电商，尤其是手机配件，汽车配件，服装饰品等配件类的外贸出口产品，很多外贸朋友会选择在亚马逊，ebay,速卖通等外贸平台销售。 如何进行外贸营销优化推广，我们首先要了解我们进驻的外贸平台是否的适合我们的产品。我们通过平台获得流量，同时更要了解外贸平台上的流量是从哪些网络渠道和市场区域获取的？这些流量是否和你的目标市场、目标客户相吻合？我们通过以下数据做个大体的了解。 外贸营销如何优化优化推广——第一步，了解外贸平台亚马逊/阿里巴巴/速卖通/Ebay/环球资源 等平台的流量是哪里获得。 下面我们就来了解一下Instagram的流量是从哪里获得的。 一．Instagram概况 Instagram是一款支持iOS、Andriod平台的移动应用，允许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆，选择图片的滤镜样式（Lomo/Nashville等多种胶圈效果），一键分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr等社交平台上。 不仅仅是拍照，作为一款轻量级但十分有趣的App，Instagram融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram作为服务存在而非应用存在的最大的价值。 目前Instagram的平均日访问量为2410万，全球排名第25，视频类网站排名第6，下面我们来看一下该网站流量分布和具体情况。 由于图片内容较多，在wifi环境里打开会比较顺畅。 1.总流量 当前:2014年6月份的总体流量：平均2410万/天的访问量，平均停留时间为5:07分钟，平均浏览页面数为6.4，网站跳出率为35.84% 趋势:下图为2013.7-2014.6 Instagram总体流量变化图 这一年以来，Instagram的平均日访问流量为2220万，平均停留时间为4:30分钟，平均访问页面为5.56页，跳出率为42.25%。 下图为2013.7-2014.6各渠道流量变化趋势图 2.国家流量比例 Instagram的国家流量目前覆盖到226个国家 美国（占比32.22%，停留时间4:09，阅读页数5.32页，跳出率40.16%） 巴西（占比7.86%，停留时间4:40分钟，阅读页数3.66页，跳出率19.15%） 俄罗斯（占比5.46%，停留时间4:22分钟，阅读页数6.32页，跳出率21.66%） 英国（占比5.03%，停留时间4:02分钟，阅读页数5.22页，跳出率42.46%） 加拿大（占比3.52%。停留时间3:45分钟，阅读页数5.43页，跳出率24.36%） 土耳其（占比2.96%，停留时间4:43分钟，阅读页数7.13页，跳出率20.17%） 法国（占比2.33%，停留时间3:22分钟，阅读页数3.06页，跳出率29.35%） 西班牙（占比2.05%，停留时间4:24分钟，阅读页数4.80页，跳出率17.10%） 波兰（占比1.98%，停留时间4:53分钟，阅读页数7.31页，跳出率17.06%） 墨西哥（占比1.85%，停留时间4:00分钟，阅读页数5.53页，跳出率18.95%） 3.域名搜索 2013年7月到2014年6月间，I的域名搜索占搜索流量比重（6.55%）的1.5%，为网站贡献了平均万/天的流量。 4.各渠道对比 2013年7月—2014年6月各渠道流量占比 其中直接访问流量占比38.24%，社交流量占比47.11%，搜索流量占比6.55%，引荐流量占比7.82%，邮件流量占比0.26%，广告流量占比0.02% 下图为2014年6月份各渠道流量占比 由图可知，直接访问流量占比43.08%，搜索流量占比9.01%，引荐流量占比10.62%，社交流量占比37.01%，邮件流量占比0.24%，广告流量占比0.04% 5.搜索渠道 2014年6月Instagram的搜索渠道流量占比9.01%，搜索渠道平均每天为网站贡献了的流量 ↓2013年7月—2014年6月间搜索渠道流量分布情况 其中自然搜索流量占比99.90%，而付费搜索流量占比0.10%；常规搜索占比99.41%，图片搜索占比0.49% 6.社交渠道 目前社交渠道流量占总流量比重的37.01%，社交渠道平均每天为网站贡献了万的流量 由上右图可知，从2013年12月起，Instagram社交渠道流量呈现着下降趋势 2013年7月—2014年6月社交渠道流量构成 在2013年7月—2014年6月这一年度的社交渠道流量构成图中，涉及2260个社交页面，其中Facebook占比48.88%，Twitter占比41.03%，V占比5.17%，Reddit占比1.96%，Ask.fm占比1.31%，其他社交渠道占比1.66%。 20