第六章 旅游消费效用.pptVIP

搭配方式 甲 乙 丙 丁 旅游产品（天数） 5 10 15 20 生活用品（单位） 18 5 4 3 假设购买一个单位的生活用品需要200元，国内游平均每天消费100元，某旅游者想以2000元购买一部分生活用品，并外出旅游一次，他该如何在二者之间达到均衡？ 搭配方式 甲 乙 丙 丁 澳、新（天数） 2 4 6 10 新、马、泰（天数） 16 8 6 5 假设某一消费者决定出国旅游，需要选择旅游线路，澳大利亚和新西兰平均每天花费1000元，新马泰平均每天花费500元，如果消费者预算8000元用于旅游消费，他该如何在二者之间达到均衡？ 4.旅游消费效果 (1)涵义 在旅游者的消费过程中，投入与产出，消耗与成果，消费支出与达到消费目的的效果之间的对比关系，就是旅游消费效果。 旅游消费效果＝旅游消费活动的成果/ 旅游消费支出 ) （2）分类 ·按消费的研究对象 宏观消费效果、微观消费效果 ·按消费的联系程度 直接消费效果、间接消费效果 ·按消费时间 当前消费效果、长远消费效果 (3)评价旅游消费效果的原则 ·旅游商品的价值与使用价值的一致性。 微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一致性。 旅游消费效果与生产、社会效果统一。 2005年国内旅游基本情况 总人次数 （亿人次） 出游率 （%） 总花费 （亿元） 人均花费 （元） 全国合计 12.12 92.7 5285.86 436.1 城镇居民 4.96 135.1 3656.13 737.1 农村居民 7.16 76.2 1629.73 227.6 中国游客海外高消费引起全球瞩目 据澳大利亚旅游部门统计,自2003年7月至2004年6月,中国内地赴澳大利亚旅游的人数超过10万人,居各国之首,而购物出手也越趋大方,让澳大利亚人深感震惊。统计数据表明,来自中国内地的游客,在澳大利亚人均消费约2200美元,而原来一直视为阔绰游客的日本人仅为712美元。 相比之下,中国人在澳洲的消费三倍于日本人。同样的情况也发生在日本,中国内地每年拿旅游签证到日本观光的人数约4万人,加上商务考察和留学等,每年赴日人数约45万人。出于消费增长的考虑,日本政府近期又推出新计划,计划在2010年,要吸引300万中国人到日本消费。而在这之前,欧洲20多个国家也对中国开放旅游市场,欧洲人看重的也是中国人的钱包。事实上,现在中国人在海外购物的高消费,已引起全球瞩目。 ----中青在线（2005年） 2.3影响旅游消费结构的主要因素 旅游者的角度 收入水平 个性特征 心理因素 客源国或地区政府的政策 目的地的角度 目的地类型 产品价格 产品质量 产品结构 旅游者消费的变化趋势— Auliana Poon:Tourism,Technology and Competitive strategy 旅游经验 更为丰富 更丰富的 旅游经验； 质量意识； 高等教育； 接受能力强； 追求娱乐和 冒险； 追求变化； 特殊的兴趣； 从拥有 到成为； 仅为了娱乐； 对环境敏感； 欣赏差异； 深入接触； 寻找真实 与自然； 弹性工作 时间 ； 收入增加； 闲暇增加； 健康状况 改善； 更加频繁 的短期休假； 旅游是一种 生活方式； 空巢； 老龄化； 核心家庭； 单身家庭 和夫妻二人 家庭增多； 营巢 -丁克 -雅皮士 -MILKIES 为冲动 所驱使； 行为随机； 不能预期 其行为； 度假没有 计划性； 预定行为 也发生 变化； 消费者要求 在他们自由 时间里 可以自己 说了算； 喜欢冒险； 总想 与众不同； 新的旅游消费者 价值观念 发生变化 生活方式 发生变化 人口变量 发生变化 更加追 求弹性 更追求 独立性 2.4 旅游消费结构的合理化 旅游消费结构合理化是指旅游消费结构从不合理状态逐步向合理状态的标准不断逼近的过程 旅游消费结构合理化的措施： (1)要在旅游消费多样化的基础上实现结构的优化。 (2)要有利于实现旅游消费市场供需的平衡。 (3)要有利于旅游环境的保护。 案例：中国国际旅游消费结构分析（P162） 中国国际旅游消费结构存在的主要问题是： (1)基本消费支出比重过大。 (2)在总消费中,物质资料消费多，精神资料消费少。 (3)旅游产品结构不合理，观光型旅游产品支出多，其他产品支出少。 总之，中国国际旅游消费层次较低，结构不合理反映了中国的旅游产品结构、质量不尽合理。 3.旅游者效用满足最大化 3.1旅游消费者最大效用均衡 是指旅游者在支出一定的时间和费用的