高尔夫主题营销推广案.pptVIP

前 言 高尔夫服务营销 高尔夫服务营销 赛事架构及执委会 赛事方案的策划 比赛现场宣传广告方案 赛事现场的组织执行 组织架构 赛事执行委员会 1872业务与平台 公司业务架构 场地广告布置亮点（1） 场地广告布置以时间隧道式的延伸 球场1号洞至18号洞发球台以及果岭傍，布置18张广告展板，内容主要记录三一辉煌发展18年来，企业所经历的重要事件，每一年选择一项有代表性的事件作为展示内容。如下图所示： 场地广告布置亮点（2） 活动当天安排飞艇巡航展示 A、航拍内容： 1、全天跟踪拍摄记录活动现场 2、开球仪式作重点拍摄项目 3、高空捕捉比赛选手的开球和果岭挥杆 4、采集新闻热点、活动亮点 B、广告巡展内容 1、活动当天转场300公里 2、展示企业形象广告及企业标语 3、最大角度的展现企业图文 A、 1872自备媒体传播平台 ,华人高尔夫生活圈门户网站，日均IP流量达4.6万；月增长率达到47.3%，成为华人高尔夫第一门户网站。 《1872生活》，面向1872会员的DM直投杂志；月刊，发行量为10000份/月，发行渠道为1000多个练习场专卖店、银行VIP室、203家合作球场、当月通过1872预订的1872会员。 B、 1872自备空间媒体平台 1、1872会员赛专用记分卡广告版位。 2、合作球场广告位 a：会所广告展位 b：出发台广告位 3、合作练习场广告位 a：练习场会所广告位 b：练习道两旁及正前方广告位 c：练习场打位隔离器广告位 记分卡广告 球场会所广告展位 球场出发台广告展位 练习场广告展位 打位隔离器广告 联合媒体传播资源 门户网站类 高尔夫专业杂志类 高尔夫 中国体育 中国高尔夫 世界高尔夫 1872生活 环球高尔夫 高尔夫文摘 高尔夫时尚 时尚高尔夫 GOLFWEEK （新浪） 平面媒体类 市场观察 尚 品 东方企业家 理财周刊 中国信用卡 LADY格调 旅游天地 新财富 北方经济时报 第一财经日报 潇湘晨报 长沙晚报 中国商报 东方体育日报 南方航空 航空旅游 名牌 时尚健康 21世纪经济报道 时尚先生 精品 商务旅游 娱乐信报 环球企业家 经济观察报 1872自有媒体传播方式 主办或冠名企业人物专访、成绩公布等 赛后 新闻发布、比赛讯息、主办或冠名企业介绍 赛前 人物专访 赛中 《1872生活》杂志 赛后 赛中 赛前 赛事进程、赛事热点、球场负责人专访 人物回访、成绩公布精彩瞬间回顾、赞助 企业形象介绍 新闻发布、比赛讯息、主办或冠名企业介绍 1872高尔夫网站 联合媒体传播方式 传播内容 传播阶段 新闻发布、比赛讯息、赛事重点宣传、主办或冠名企业介绍等 赛前宣传 赛后回顾 赛中报道 由电视体育台跟踪拍摄比赛当天的精彩实况，制作成DVD光盘。赛后活动分析、赛事评论、人物专题访问、成绩公布、精彩瞬间回顾、赞助企业形象介绍。 赛事新闻、赛事成绩报导、赛事花絮、赞助企业介绍。比赛组织过程及主办或冠名企业代表专访，嘉宾专访、选手专访等 企业内部中、高管培训计划 附件：1 内部人员高尔夫培训计划 ● 提升三一员工心里素质 ● 扩大三一员工社交圈 ● 塑造三一个性化的企业管理理念 ● 提升三一在同行业中的高雅品味 培训目的 （1）培训目标 让企业员工掌握高尔夫球技能，学会利用高校的方法进行日常管理工作，提 高沟通技巧，建立良好的职业心态，快速提高沟通能力公关水平，开拓视 野，提高工作技能，获取快速接触社会经验的渠道　　 （2）培训方式 　 根据企业内部培训对象的不同，可采用不同的培训方式。分为高尔夫商务公 关，高尔夫礼仪等 （3）培训项目 A：高尔夫起源和历史 B：高尔夫与企业的发展，商务礼仪 C：高尔夫商务公关 C：高尔夫与高端客户群体的关系 D：高尔夫规则、运动技术 培训内容 培训信息 10－12场 培训场次： 高尔夫历史、高尔夫礼仪、高尔夫社交、挥杆技巧等 培训内容： 30－50人/场 活动人数： 邀请高尔夫专业教练组3－5名 教练组成： 三一企业内部高管 活动对象： 鹰皇商务科技 活动组织： 湖南长沙市内各练习场 活动地点： 2008年2月－6月（每周六） 培训日期： 三一集团高尔夫练习场活动日 培训名称： 作为世界全球工程机械制造商50强的三一，以“创建一流企业，造就一流人才，做出一流贡献”的企业宗旨，打造了业内知名的“三一” 品牌，精益求精的品质追求，为三一品牌赢得了各界