全球化及本土化结合的跨国汽车公司研发战略研究.pdfVIP

全球化与本土化结合的跨国汽车公司研发战略研究 王 晶 朱盛镭 (上海汽车集团股份有限公司技术中心) 【摘要】 全球化与本土化的结合在汽车工业发展中得到充分体现。跨国汽车公司深谙两者关系，通过 制定全球研发战略规划，构建全球研发组织体系，将分布世界各地的研发中心和研发资源集成整合，发挥协同效 应，最终实现研发、T程与市场导入的衔接。 【主题词】 全球化本土化跨国汽车公司 构建“共同愿景”丰u开发人力资源 1 全球化与本土化并存的汽车产业 @僻鬈筹舻 ②地点选择Ⅺ制定实施¨j归操作和执i l据市场／国家 明确对所选 核剥内部制造、 项目管理 竞争环境 K域因素作大 地点的要求 购买和协作辅程 结束供应商 t分析 分析各地优碧选择厂址 合同 ⑥}在销售规模 寻找地点 分析供应商结构 招募人员 组织结构 全球化是当今涵盖面最广、影响最大、渗透 ￡争强度 法律条件／合同 }在利润 最深和最为突出的全球趋势。全球化效应在汽 }务可行性分拶 车工业的演变中表现得最为充分，汽车工业全球 决定产品／ I决定实施J 要点 决定地点J I完成项目 市场组合 ‘进行方法。 化趋势已成为不争的事实。但在崇尚全球趋同 ▲=重要事件 化同时，各国汽车消费和产销观念带有深深本土 网l 跨国汽车公司全球化战略部署 烙印：跨国汽车公司需要适应各国市场环境，实 施适宜当地习俗的经营策略；在遵循国际“游戏 规则”同时，将国际准则与各国国情结合起来。 2 跨国汽车公司的全球研发协同战略 其它关键优势资源包括专业化供应商和相关产 业、知识服务体系等也通常集中在本土，跨国汽 跨国汽车公司以全球化与本土化相结合作为 车公司正整合利用各国资源和竞争优势为其全 其制定研发战略的依据和支撑，不仅有效地向全 球战略服务。 球各地提供技术资源，更对全球不同市场的消费 因此，全球化与本土化是一个相反相成的过 需求差异做出迅速反应。在技术的获取上，由于 程。全球化与本土化并存的新竞争环境给汽车产 全球范围的技术进步正不断发展，迫切需要在不 业带来了自上而下的大变革，导致从组织架构、产 同国家建立本地研发机构以获得来源于本土的大 业界限、供应链结构、生产方式、产品研发、市场格 学、研究机构和竞争对手处的新知识和研究成果。 局到竞争方式等全价值链发生深层革命。 同时，汽车行业的世界竞争压力迫使汽车公司必 成功的跨国汽车公司深谙全球化与本土化的 须加快新产品从开发到入市的速度