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让视觉设计又高效又有说服力的4个步骤 视 觉设计有一个天然的困难 ，因为视觉风格是一个很主观的感 ，所以设计师很难说服领导 和其他人认可这种感 。如果恰巧你的设计和需求方的审美一致那都好说 ， 但是如果不一致 ，那就有设计师好 的了。另外视觉设计也很难被衡量评判 ，也许团队都认为设计的不错 ， 但是有什么客观的证据去证明这个设计真的就是对的吗 ？ 所以视觉设计师这个职业上升天然 就有一道坎。 但是更可悲的是 ，我发现很多设计师并没有很努力去改进这种状态 ，因为长期的压抑和抱怨 ，很多 设计师更乐忠于学习技巧工具和新的设计风格 ，而不是对设计方法和设计流程探索研究。设计成果 是否能帮助项目不重要 ，设计的够不够屌、能不能拿得出手、能否被同行表扬才是最重要的。 所以我今天想分享一个很古老也很基础的设计流程 ，当我们团队在遇到视觉设计难题的时候 ，我们 往往会试着通过这个方法找到灵感和把方案顺畅的推进下去。 一、确定情感关键词 所谓情感关键词 ，就是我们产品的视觉所要表达的情感感 ，这是从0到1要做视觉设计的第一步。 前几个月我们团队支持公司一个新孵化的社交A pp ，为它进行整体的视觉风格设计和定义 ，但第一 步我们不是埋头开始 ，而是拉上产品的PM们和研发运营各方面leader一起来讨论产品的 『情感关 键词』是什么 ，在当时我们所有团队成员之间讨论确认了这三个问题 ： 1. 我们的产品要解决的目标是什么 ？ 2. 我们面对的主要用户群是怎样的 ？ 3. 我们希望用户在使用我们时 ，产生怎样的情绪感 ？ 这些问题会扯出很多主观表达 ，设计师同学一边听大家讨论一边把听到的关键词记在黑板上。比如 我们是想做年轻人的视频社交产品 ，我们就会记下诸如好玩、热情、丰富、可爱、二次元等各种情 感关键词 ，这都是团队成员希望这个产品成为的样子。但是在做视觉设计的时候收集的目标不能 太多 ，于是征求大家建议后 ，我们把优先级不高的去掉 ，把重复的感 合并 ，最后确认了我们产品 的情感关键词是 ：阳光、温暖、年轻。也就是说 ，接下来我们做A pp的视觉设计 ，就应该做出阳光 、温暖和年轻的感觉。 因为有保密信息所以我就没模糊了 ，反正大概就是这样的筛选过程 关键词要少而精 ，列出最重要的三个 二、情绪板 有了关键词事情还不是那么简单 ，因为大家会对同一情感会有不同的认知 ，比如你认为的阳光是蓝 天白云 ，而我认为的阳光是绿树草地 ，这就会导致后续视觉设计在颜色偏好上会有争议。所以我们 必须要靠情绪板 ，把每个人对情感的抽象理解具象成实际可定义的元素。 因为当时我们只有一个设计师 ，所以号召大家一同参与 ，布置任务去帮我们在网上找一些符合阳光 、温暖和年轻的各种图片来。这样的找寻工作要筛选好几轮 ，比如早期大家找的图片会有两个问题 ： 1. 表达不够准确 ，不够普遍 ，比如一位同学找了个秋天落叶的照片会让人觉得不是温暖而是萧条 ， 有争议 ； 2. 不够直接 ，比如有一位同学找了个妈妈烧饭的场景 ，从而联想到温暖的感 ，但是我们觉得这也 太隐晦了。情绪板上的图片就是需要让人不经思考 ，一眼看到就能感 到情感关键词。 上图就是最后筛选出来的 『情绪板』啦 ，经过3轮的Review我们从300张图片中找出了不到100个最 终确认的图。那这个情绪板对我们到底有什么用呢 ？ 1. 图片上出现的颜色、元素和感觉 ，就是我们接下来做视觉设计的时候可以用到的。比如那种阳光 和温暖的暖色和高饱色调 ，小花小鸟光斑元素 ，都是可以直接被借鉴在界面里的 ； 2. 因为团队都一起参与帮忙了 ，所以可以帮助统一”审美观” （你懂的. ； 3. 在做情绪板的过程中设计师本身也在跟着思考和完善自己的感觉 ； 三、脑爆概念设计 有了情绪板设计师心中就已经有了很多想法 ，而且之后的推进成功率也大了很多 ，但是这个时候也 不太适合马上精细的做方案 ，而是用头脑风暴的方法做概念设计。 1. 用头脑风暴的方法做设计是指 ，主要目标不是为了马上确定方案 ，而是尽可能多的收集创意和想 法 （如何用正确的方法做头脑风暴.。不然设计师会很快陷入细节而错过很多精彩的设计点子 ，而在 后续推进的时候其他人也一定会质疑和提出各种反对方案 ，让设计师反复验证和修改 ，所以我们一 开始就要打开脑洞。 2. 而所谓的概念设计 ，就是不用那么靠谱和精细 ，表达大概感觉和意思就可以了 ，关键在于创意和 想法而不是细节。 也是因