WAN 03-1 物流第3讲 物流战略：创造企业竞争新优势.pptVIP

WAN 03 物流战略 Logistics Strategy 了解物流战略的意义； 理解物流战略与企业战略的关系； 掌握物流环境的研究框架； 熟悉制定物流战略的基本步骤； 掌握物流战略管理及实施的要点。 导入1：企业战略的特征 战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。 企业战略的特性 战术 1．全局性 2．长远性 3．抗争性 4．纲领性 湖南卫视战略分析 湖南卫视在中国一枝独秀，不断挑战央视的收视率。无论是超级女生的娱乐节目，还是电视剧大长今金枝欲孽的热播，还有周末爱情派队等节目，都深受观众的喜爱。 为什么央视这样一个强势平台也给这样一个地方台抢去风头了呢？ 湖南卫视战略分析 电视竞争结构判断 背景：垄断竞争转型阶段（央视） 战略：跟随战略（紧跟香港市场（粤语）、 利用进入壁垒、独家买断大长今金枝欲孽的大陆播放权） 湖南卫视战略分析 2 偏好 目标市场：80代年轻人（明星梦） 普通老百姓（积极参与） 超级女声，快乐男生 央视：多品牌战略（不同顾客群体） 国外大型企业战略介绍 通用电气（GM）：在其所在市场争夺第一或第二，否则退出。 麦当劳：主宰全球的饮食服务业。 微