微博天下试析网媒与纸媒的新博弈.pdfVIP

辑部写际3 得!) 微博天下:试析网媒与纸媒的新博弈 子森高磊 (吉林大学文学院，吉林长春 13ω12) (河南大学，河南开封 475∞1) 摘 要:博客的出现让传统的纸质媒体认识到自己的发展瓶颈。随着媒体的发展和传播媒介的演化，微博应运而生。 Web2.0 时代的网媒新生一一微博，其与纸质媒体再次交锋。本文对微博和纸媒各自的生得背景做出了分析，并 提出当下媒体的良性发展并不是择取其…，而是实现二者的互利互惠。 关镰诩 :Web2.0 微博;信息传播:纸质媒体:博弈 中阁分类号:G206.2 文献标识码:A doi:l0.3969/j.issn.1 672-33ω(1).2010.09.1 9 文斌编号:1672-3309(2010)09-51叶3 自 20 世纪初传播学在莞国形成以来，每一次传 被垄断。政治学上有一种著名的观点:所有的权力聋 播工具进化所带来的都不仅仅是传播内容与速度的 断最后都是…种信息的垄断。阳在信息社会中，拥有 改变，还给黯个社会带来一种结构性的变化乃班质的 信息，对信息具有支配权力的人，才是真正的权力中 飞跃。这个世界没有…成不变的东西，媒体无时无刻 心。所谓弱势群体，大都是没有权力的族群，这些人群 不在记录着瞬息万变的环境，问时媒体也在勾画着自 或者处于信息闭塞状态，或者处于无信息支配权力的 身的轨迹。人类社会在发展中进步，在进步中更加文 地位，可见，信息的不对等也是导致…些人社会地位 明，媒体也在探索，在探索中成长，在成位中成熟。 低下的因素之…。或许某些是群体的弱势没有因为另一 (…) 个时代的到来附有所改变，但改变的是这个时代的自 媒体的进化从报纸到广播再到电视，发展至今巳 由这个时代中个人育论的自由。无论是论出版自由 经步入到网缩时代，每一次传播技术的改革都有着社 的约翰·弥尔顿，还是在报刊自由主义理论中发挥作 会、政治、文化和经济等诸多因素。市场的全方位拓 用的约翰·洛克他们都认同自由的落脚点是个体。格 腾、教育水平的提高、都市化的加速、民烹政治的逐步 克认为，自由就是一个人具有一种能力，可以按照自 究瞥，凡此种种，使 Web1.0 到 Web2.0 的过搜具有了 己心理的选择和指导，来思想或不思想，来运动或不 更加适宜的气候。西方传播学者在面对 Web2.0 时代 运动。 βl在微博迅速躏红的 Web2.0 时代，洛克关于白 的到来大呼:传播学到了一个紧要的关头，人类信息 曲的观点或多或少有了实现的架道和可操作性，只要 传播方式又走到了一个变革的关口一一传媒由政治 注册井捆绑手机，就可以随时随地发表微苔，这微宵 寡头或商业帝国控制的时代将土崩瓦解，取而代之是 可以关事一切，从生活琐事到国家大政。 公民控制的时代。 !llWeb2.0 时代的传播，看不到一张 (二) 清晰的面孔，每个人都可以是信息的传播者，每个人 微博在某种程度上被看做是传播工具的一种进 也都成为信息的接收者，集传者与收者于…身的个体 步，这种信息传播媒道的出现确实是…种传播工具的 正在发挥势单力薄却又具有万钧之力的能景。 进化之前许多学者都呼吁新闻传播应该更加关注与 微博，可以被看做是一种雄博窑之后的又一种新 受众的互动昕取受众的真正需求。所有的媒体自始 的信息传播方式，是Web2.0 时代的典型产物。通过网 至终都在重视反馈机制，但由于某些因素，这些因素 结与乎机的互动合作在短时间内迅速蔓延至数亿闷 或许来自编辑部盟的社会控制或许来自新闻生产中 民的线上线下生括中，将所有使用和关注它的个体与 的外在社会压力，都在一定程度上将受众想听到想着 这个社会紧锵链摇起来。在悄无声息之中，信息不再 到的事实屏蔽掉其结果是有些报纸由于信息的同质 iJIHÇ(~(