男装行业现状以及未来发展前景分析.docVIP

目 录 CONTENTS 第一篇：七匹狼亮相米兰时装周男装发展趋势分析 1 第二篇：中国商务男装疯狂涨价线下环境不断恶化 3 第三篇：商务休闲男装危机大发展瓶颈日益明显 3 第四篇：阿玛尼上榜央视3·15晚会男装行业发展趋势分析 4 第五篇：七匹狼营收巨降男装行业未来发展趋势分析 6 第六篇：试水O2O+“买断制”深寒期的男装行业自救模式分析 7 第七篇：我国男装行业市场发展趋势预测分析 8 第八篇：2015年男装行业市场发展竞争分析 9 一是行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈。 9 二是竞争者数量较多，竞争力量大抵相当; 9 第九篇：我国男装行业市场发展变革分析 9 第十篇：男装行业洗牌驱使服装企业加速转型 10 第十一篇：未来我国商务男装市场分析 10 第十二篇：中国男装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告 12 第十三篇：中国男装行业产销需求与投资预测分析报告. 13 本文所有数据出自于《2015-2020年中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》 第一篇：七匹狼亮相米兰时装周男装发展趋势分析 近期，中国男装品牌七匹狼亮相米兰世博会中国企业联合馆的新闻引起业内极大关注。与此同时，米兰时装周也在举办，七匹狼应邀参加走秀，这也使得七匹狼成为中国首个亮相米兰时装周的中国男装品牌。米兰时装周是国际四大时装周(米兰、巴黎、纽约、伦敦)之一，在时尚界顶级殿堂亮相，无疑将提振中国男装行业的发展。 2014年财报所显示，年营收和净利润几乎呈现全线断崖式下滑。国内男装市场经历了之前十几年的高速发展，设计感不强、款式同质化严重、销售服务粗放、品牌溢价乏力等问题，在新的市场形势下逐渐暴露了出来。 许多专家都表示，中国是世界服装生产大国、消费大国、出口大国，但还不是服装强国。中国服装业的自主品牌及文化影响力还远不及欧美及日韩等国。设计是服装产品和品牌的灵魂，做强品牌就必须要做强设计。致力培育具有国际竞争力的原创品牌，国绕品牌提升带动行业提升，已成为我国服装业跻身世界前沿的必由之路，中国服装业技术创新与品牌建设已成为我国服装业国际化进程中的重要突破口。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！ 第二篇：中国商务男装疯狂涨价线下环境不断恶化 中国的衣着类消费者价格指数自1998年以来同比增长一直为负。但在2011年，该增长首次录得了正值，说明服装涨价已经成为了一种全行业普遍存在的现象。 数据统计显示，2011年，全国重点大型零售商业服装平均销售价格上涨了10.46%。而同期品牌服装价格上涨了20.3%，品牌服装表现出更强的定价能力。但品牌服装的销量增幅只有3.37%，低于行业整体5.14%的增幅。 高档服装的价格涨幅高达26%，但销量不增反降，全年同比下降12.7%。相信这是所有“涨价驱动”的服装品牌不愿看到的现象。商务休闲男装的定位在中档偏高，这种整体性的涨价空间也必然受到限制。 同时，商务休闲男装线下的经营环境也正在恶化。截止到2011年底，七匹狼已经发展了530家直营终端。但是，若以一级省代的拿货成本计算，其中约有五分之三的门店亏损。 一个很无奈的原因是品牌直营的成本会高于加盟模式。加盟商可以在税收等方面享受较大的优惠，若五折拿货，加盟商通常还能获得约10%的净利，但品牌直营的话却难以营利。 而品牌对终端的战略性投入也使得品牌正在承受越来越多的战略性亏损。七匹狼新增门店中有约一半是战略直营店。战略直营门店主要位于北、上、广、深等一线代理商不愿进入的城市，或者是加盟商经营薄弱的地区。随着品牌竞争的日趋激烈，若品牌自己不占据终端，市场就会被对手所占领。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！ 第三篇：商务休闲男装危机大发展瓶颈日益明显 过去几年，特别是金融危机爆发以来，商务休闲男装实现了非常亮丽的业绩增长。但这些增长，主要来自于品牌的外延扩张以及商品的价格上涨。 利郎2008年以来售价的年均复合增长率高达16.7%。这还只是利郎对代理商的售价涨幅。代理商通常还会在这个基础上额外提价。利郎品牌的产品售价在过去四年里就翻了一番，这涨幅未免太过惊人。 另外，利郎的销量增长在很大程度上得益于品牌的外延扩张。在这一期间，利郎的终端数量从2000家增长到了3268家，而利郎单店的平均销量在过去五年里并没有明显的上涨。 其他几大品牌的发展轨迹也基本相同。2011年，七匹狼同店可比销售增长约为13%。但在该期间，七匹狼产品在终端的提价幅度超过20%。考虑到门店销售的产品并不完全是当季新品，所以我们不能就此断定七匹狼同店可比销量下滑，但可以肯定的是，销量对七匹狼业绩增长的推动非常有限。 如果商品价格可以像之前一样持续上涨，那倒是一种轻松的赚钱办法。问题是，商务休闲男装