服装市场营销基础.pptVIP

服装市场营销;;那么，作为一名成熟的企业设计人员，需要考虑那些问题呢？; 第一章 服装市场营销综述;本章内容及本章重点与难点;市场营销六项核心概念及其意义：;需要、欲望和需求;《服装市场营销学》理论框架 ; 1.1 市场概念：; 市场三要素：;3、市场构成三要素：; 1.2 市场的模式：; 1.3 市场类型：;; 2.1 市场营销的基本概念; 市场营销的概念; 市场营销观念的演进 ; 市场营销的通俗定义:; 可以从几个方面理解市场营销的涵义：; 2.2 市场营销的特点：; 2.3 市场营销管理过程; 1、分析市场机会：; 2、选择目标市场; 3、设计市场营销组合; 市场营销组合的特点：;B、复合性：四个“P”之间又包含若干个小的因素，形成各个“P”的亚组合。;; 4Cs与大市场营销观念; 3.1 服装市场营销学的研究对象和内容; 服装市场的特点;市场营销活动的具体内容： 市场调查 市场分析 选择目标市场 产品决策 产品开发 产品定位 选择销售渠道 产品促销 产品销售 提供服务等;服装市场的类型;第三节 服装市场中的营销组织;三、服装市场营销组织的职能;四、服装市场营销组织的基本形成;中国时装启蒙者皮尔·卡丹;案例：“皮尔.卡丹”在中国;中国情节;人物简介;让高雅大众化;中国市场的成功开拓; 市场营销观念的演进; 营销环境概述; 二、市场营销环境的构成; 市场营销微观环境; 市场营销宏观环境;二、经济环境 收入状况 支出结构 信贷及储蓄 经济发展 ; 三、政治法律环境; 四、社会文化环境; 五、科学技术环境; 六、自然环境; 环境分析与对策; 一、市场机会与环境威胁分析; 二、 机会与威胁的综合评价; 环境与企业对策;;; 服装市场营销环境分析法