MINI_COOPER品牌推广_ppt.ppt

无以伦比的驾驶乐趣 MINI的营销活动 * 令人亢奋的驾驶激情你不想体验？ MINI品牌概念 无可比拟的行驶性能 至高无上的空间理念 前轮驱动，重心较低，转向直接，车轮位于四角，MINI系的上述特性在您驾驶时，车辆都能贴合每一个弯道，不会偏离道路轨迹。不但底盘采用了同类产品中最为先进的工艺，而且车身的坚固程度也傲视同侪。 MINI品牌概念 在MINI迷人的笑容之后，隐藏着一位真正意义上的车轮上的卫士：业界领先的坚固车身，多达六个的安全气囊，融合现代科技的制动系统，侧面碰撞保护装置， 以及BMW集团提供的其他安全设施和标准 （在碰撞实验中的骄人表现即是明证），所有这些都充分表明，MINI有能力照顾好自己，以及自己的乘客。 驾 驶 BMW MINI，驾驶乐趣的至高境界 安全性 卓尔不群：时髦紧凑的车头（MINI于二十世纪五十年代发明了发动机横置安装的理念，这一颠覆传统的全新理念极大地节省了安装空间），精巧简洁的车尾。即便如此，宽敞的车内仍然足以容纳下四位乘客。原因在于前后车窗的玻璃与车身几乎垂直，车顶的设计为运动型直线式。正是诸多设计特质，使得MINI和其驾驶者一样卓尔不群。 MINI品牌概念 设 计 当您的目光遇到MINI的一刹那，您就意识到了MINI的与众不同。但您是否意识到，MINI究竟有多么与众不同？ 枚不胜举的标准选择和选配设施意味着，在每车驶下生产线的200,000辆MINI轿车中，仅有2辆是完全一样的。 MINI提供的选择和附件逾250种之多。 个性化 MINI的品牌理念 因为MINI的主张就是打破传统、独辟蹊径。 但是这并不意味着MINI仅仅在外表上与众不同。确切地说，MINI代表着一种开放而活跃的生活方式、一种国际化的生活视野，以及充分表达自己独有的个性化态度的机会，无论是对于MINI的驾驶者还是所有在MINI的历史上留下成功作品的人而言都是如此。 MINI的核心价值 宝马MINI Cooper的独特、灵活、动感更是其中的优秀代表。因为走的都是高档路线，MINI Cooper的品牌价值在国人心目中被抬得过高，所以暂时还无法进入寻常百姓家。MINI Cooper是完全继承宝马运动精髓的个性化轿车，个人倾向最强烈，开着它拉风绝对够炫。 MINI在社交场合代表着品位和时尚； 在赛车场上代表着动力和速度； 而在日常生活中则代表着实用和多用途。 MINI的经营理念 如您有特殊要求，，可在购买时提供另外附加的额外设备的型号， MINI会帮您挑选最佳的配件，MINI不受限与国界，为您选配您所特定的那一款配件 充分体现人性化和个性化 根据“客户的要求生产” 482种不同的车门组合 488不同的座椅组合 1：100，000的可能性两个顾客会定到完全相同的MINI车 事实和数据 MINI的目标受众 有想法 富有冒险精神的时尚人士 代表着一种个性化的生活追求态度 MINI的目标受众 新MINI对范围很广的顾客群有吸引力， 20－34岁崇尚个性和自我表达的年轻人， 35－5O岁思想活跃， 希望买第二部车的中年人， 以及老MINI车的忠实拥护者将是重要的目标顾客。 调 查 显 示 2003年上影的《偷天换日》中的宝马Mini?Cooper令人印象深刻，而影片中的植入式广告是宝马公司在2002年冬为Mini?Cooper推出而进行的全球性营销活动Mission?Mini的活动延续。 MINI，2004MTV之旅 MINI引爆北京、上海、广州 电音之夜 MONOSURROUND亲密接触 2007MINI上海车展 *