第一章营销策划导论.pptVIP

营销是一种思想 营 销 策 划 第一章 营销策划导论 第一节 营销策划的内涵 第二节 营销策划的原理 第三节 营销策划的原则 第四节 营销策划的流程 第一节 营销策划的内涵 一、策划的含义 “夫智者睹危思变，贤者泥而不滓(Zi)，是以功名终申，策画复得” ——《后汉书·隗器传》 “人之常情，谁不爱富贵而畏刑祸，於是搢(Jin)绅大夫望风承流，竞献策画，务为奇巧，舍是取非，兴害除利。名为爱民，其实病民；名为益国，其实伤国。” ——宋司马光 《乞去新法之病民伤国者疏》” “前此种种策画，皆题目过大，旷日无成，均可束之高阁。” ——清魏源 《再上陆制府论下河水利书》：“ “擘（bo）画人事终始者也” ——《淮南子·要略》 策划活动由来已久，从古至今，为了达到特定的目标，人们总是在有意无意地进行着策划活动。 策划活动最早始于军事领域。 经典军事策划活动：完璧归赵、鸿门宴、火烧赤壁、勾践复仇、诺曼底登陆、偷袭珍珠港、长征、三大战役 所谓“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外” 经典商业策划活动：参见影视作品《大宅门》、《大