第三章企业使命.pptVIP

第三章 企业使命 本章主要内容与教学目标 §1. 长寿公司的奥秘：企业使命 §2. 企业使命内涵 §3. 企业使命表述要诀 请回顾：战略管理概念与战略管理过程?? 战略管理概念 确定企业使命，根据企业外部环境和内部条件设定其战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态过程。 战略管理过程 整个战略管理过程分为四个阶段： 确定企业使命 战略分析 战略选择及评价 战略实施及控制。 §1.长寿公司奥秘:企业使命 战略管理第一步：确定企业使命 “目光远大”公司的标准 是首屈一指的公司 受到消费者的普遍敬佩 给世人留下不可磨灭的印记 有50年以上的发展历史 经历过了多任总裁 多种产品和服务体系 “目光远大”公司八大特征 造钟，而不是找对时机 利润之上的追求 保持核心，刺激进步 胆大包天的目标 教派般的文化 择强汰弱的进化 自家长成的经理人 永不满足 §2. 企业使命（Mission）的内涵 一、什么是企业使命？ 企业使命是指企业的目的、性质、任务及其应当承担的责任，它规定了企业的目的，阐述了企业的任务，指明了企业的经营范围和对象。 一、什么是企业使命？ 简单地理解，企业使命应该包含以下的含义： （1）企业的使命实际上就是企业存在的原因或者理由，