影视文化创意与策划.pptx

影视文化产业创意与策划 —动漫产业成功案例 文化产业管理 动画片票房新王：《西游记之大圣归来》 7月10日开画当天，《大圣归来》并没有显示出太强的吸金实力，用9%的排片获得了1780万的票房，但口碑却出奇的好，引来无数粉丝自发为其宣传，一时间，这只长脸猴子的“自来水”数量猛增。 累计票房方面，《冰川时代4》、《超能陆战队》、《哆啦A梦：伴我同行》等四至五亿级别的进口动画片逐一被其超过，终于，到了7月25日下午，《大圣归来》上映至第16天、累计票房达到6.2亿，完胜6.17亿的《功夫熊猫2》，登顶内地动画片票房榜首。 《大圣归来》晋身票房黑马 成功要素 内容 精品品质 观众定位 营销 联合投资 口碑积累 商业模式 成功要素之 内容： 一、精品的品质:好故事也需要打磨 1、对原著人物设定的创新 内容 2、在配乐中中国元素的应用可圈可点 在战斗场面激烈之时的配乐非常出彩， 筝的运用 特别有中国音乐的韵味 内容 3、在3D景深效果、画面构图、色彩调配、场景设计等动画制作技术方面让人眼前一亮  内容二、观众定位：“合家欢”的全年龄段电影 故事克服了低幼说教倾向，构建出一个值得全家观看的英雄回归故事，从这个角度来说，《大圣》不仅仅是一部动画片，更像是一个大电影。 成功要素之 营销策略： 一、“联合投资”：整合各个投资方的资源 营销策略 二、口碑积累， “面点面”传播 一轮传播：将各种元素与电影素材在B站上推广 团队同时安排了在全国19个城市的首轮规模点映，进而形成话题的互动效应 二轮传播：第一批种子用户以口碑传播和UGC等多种形式，推动传播阵地迅速扩展到微博、百度贴吧、QQ空间 三轮传播：扩散的传播节点由微博向朋友圈发酵，由弱关系链社区向强关系链社区最终过渡 营销策略 引爆点：制片方故意流出的“原画手稿”，对手稿画面等细节进行展示，这让那些没有看过电影甚至第一次听说这部电影的用户与大圣迅速建立了联系。 　　 从精准捕捉种子用户，到引导用户自发传播， 《大圣归来》迅速在社交类媒体上进行二次口碑发酵。 营销策略 三、商业模式：“先海外后内地” 第一步：柏林电影节上，团队第一次放出英文宣传短片，该片由国内著名预告片制作公司太空堡垒操刀，仅仅一支短片，海外买家的反馈就很正面。 三步完成了“漂亮的回归” 第二步：在戛纳电影上，连续策划了两场展映，并公布了一张为戛纳电影节展映而专门设计的‘一念佛，一念魔’的国际版海报，创下了中国动画片海外的销售记录。参与电影节报道的国内媒体自发报到，相关消息接连传回国内。 营销策略 营销策略 第三步：成为上海电影节传媒大奖设立12年以来唯一入围的动画电影，在上海的两场展映同样反响剧烈，其中就包括黑客帝国的制片人安德鲁•梅森。 谢谢观看！